The effects of happiness types and happiness congruity on game app advertising and environments

در حالی که تجربه گیم پلی یک مفهوم چند بعدی و چند لایه است که بسته به ژانرهای بازی و بازیکنان بازی می کند، یکی از انگیزه های اصلی بازی، پیروی از خوشبختی است. این مطالعه بازی های مختلف انواع شادی را متمایز می کند و اثرات تبلیغاتی را در بزرگسالان جوان که از منابع مختلف حاصل می شود، بررسی می کند. آنها عبارتند از: خوشبختانه از برنامه های تبلیغاتی مورد انتظار انتظار می رود؛ خوشبختی هنگام بازی با تبلیغات جاسازی شده تجربه می شود؛ و سازگاری شادی بین تبلیغات برنامه های بازی و محیط. اثرات رنگ پسزمینه تبلیغاتی و انگیزه های تبلیغاتی نیز مورد بررسی قرار می گیرد. نتایج تجربی نشان می دهد که: برنامه های تبلیغاتی هیجان زده خوشبختی و تبلیغات که در محیط برنامه آرامش شادی بازی می کنند، منجر به اثرات تبلیغاتی بهتر می شود؛ ناسازگاری شادی باعث می شود که قصد بازی دوباره بازی تجربی را افزایش دهد؛ رنگ پس زمینه آگهی و وجود انگیزه های تبلیغاتی اثرات سازگاری نسبت به شادی متوسط؛ و پس زمینه های قرمز (در مقابل خاکستری و آبی) و انگیزه ها پاسخ های نگرشی بهتر و کلیک روی نیت ها را تولید می کنند.