Flag up! - Flagship products as important drivers of perceived brand innovativeness

نوآوری برند درک شده، ارزیابی ذهنی مصرف کنندگان از نام تجاری به عنوان نوآورانه، اغلب با سطح نوآوری یا سرمایه گذاری در تحقیق و توسعه مطابقت ندارد. بنابراین، برای شرکت ها مهم است بدانیم که چگونه نوآوری و ویژگی های محصول در سطح محصول می تواند به نوآوری درک شده برند تبدیل شود. یک مطالعه ی آزمایشی و سه مطالعه اصلی نشان می دهد که نوآوری محصول گل سرسبد درک شده، تعیین کننده ی مهم نوآوری های برند درک شده می باشد و این که ویژگی های نام تجاری محصول، کاهش انعطاف پذیری محصول را در بر می گیرد. مطالعات گزارش شده به درک بهتر از نقش محصولات گل سرسبد برای نوآوری درک شده برند کمک می کند و نشان می دهد که مدیران بازاریابی می توانند از ارائه یک محصول گل سرسبد به عنوان یک عنصر کلیدی برای افزایش نوآوری درک نام تجاری استفاده کنند.