Marketing resources, performance, and competitive advantage: A review and future research directions

محققان و متخصصین بازاریابی، منابع بازاریابی را به عنوان راننده حیاتی در فرآیند که شرکت ها مزایای رقابتی خود را به دست می دهند و سطح بالاتری از عملکرد را به دست می آورند، تشخیص می دهند. با این حال، در ادبیات کمی در مورد آنچه که منابع بازاریابی را تشکیل می دهد یا چگونگی تأثیر برند یا عملکرد شرکت ها، توافق کمی وجود دارد. در این مقاله سرمقاله، سردبیران این موضوع ویژه، سه جریان تحقیق متمایز مربوط به منابع و عملکرد بازاریابی، یعنی ارتباط با محیط شرکت / نام تجاری، بازاریابی به عنوان عملکرد سازمانی و استقرار منابع بازاریابی را توصیف و توصیف می کنند. سپس، آنها درباره چارچوب نظری و مشارکت مقالات پژوهشی هسته ای و همچنین مقالات موجود در این موضوع خاص که این سه موضوع را نشان می دهند، بحث می کنند. سرانجام، این سرمقاله، برخی سوالات باز و مسیرهای تحقیقاتی آینده در این زمینه تحقیق مهم را مشخص می کند.