The role of customer regulatory orientation and fit in online shopping across cultural contexts

این مطالعه با ارائه تحقیقات در مورد تاثیر تعدیلات نظارتی در زمینه تجربه خرید آنلاین، همراه با مکانیسم زیربنایی تأثیر مناسب، به کمک ارزشمند و به موقع در ادبیات خرده فروشی و ادبیات نظارتی کمک می کند. از طریق مطالعات تجربی انجام شده در کشورهای مختلف، ما از دو وبسایت محصولات تکنولوژیکی مختلف استفاده می کنیم و از چارچوب نظارتی مزمن و موقعیتی استفاده می کنیم تا نشان دهند که درجه انطباق بین تمرکز قانونی فرد و نوع تجربه خرید توسط یک وب سایت تاثیر زیادی بر روی ادراک و قصد خرید آنها. ما متوجه می شویم که در مواجهه با یک وب سایت هودینی، افراد متمرکز بر تبلیغات، قصد خرید قوی تر و نگرش مثبتتری نسبت به آن دارند و این معکوس برای افراد متمرکز بر پیشگیری است. علاوه بر این، یافته های ما نشان می دهد که تأثیر نظارتی بر روی قصد خرید و نگرش، به وسیله ی سطح تعامل فرد تعامل دارد و بین کشورهای توسعه یافته و بازارهای نوظهور متفاوت است.