کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
5109833 1482851 2017 12 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Co-creating stakeholder and brand identities: A cross-cultural consumer perspective
ترجمه فارسی عنوان
ایجاد هویت ذینفعان و نام تجاری: دیدگاه مصرف کننده بین فرهنگی
کلمات کلیدی
فرهنگی متقابل، ایجاد همکاری متقابل، هویت ذینفع، هویت مصرف کننده، هویت نام تجاری،
ترجمه چکیده
همکاری ارزش و هویت یک موضوع مهم در تحقیقات مصرف کننده است که در دل چندین مفاهیم بازاریابی مهم قرار دارد و درک درستی از طیف گسترده ای از پدیده ها مانند هویت مصرف کننده، رضایت مشتری یا وفاداری برند ارائه می دهد. با این حال، ادبیات مربوط به همکاری با نام تجاری و هویت های سهامداران، تمرکز خود را بر فرهنگ با خود سلطه مستقل می گذارد. مدیران به طور فزاینده با محیط های بازاریابی جهانی روبرو می شوند و بنابراین باید درک کنند که چگونه تفاوت های فرهنگی، هویت و همکاری ساختار خود را از یک نام تجاری، مصرف کننده و دیدگاه های متقاضی چندگانه شکل می دهند. این مطالعه با بررسی انتقادی از ادبیات، این مطالعه را ارائه می دهد چارچوب مفهومی جدید، همراه با مجموعه ای از گزاره ها، که در مورد چگونگی تفاوت های فرهنگی ممکن است بر این فرآیندهای همکاری متقابل متقابل است. فرآیندهای و نتایج درگیر در همکاری ایجاد هویت متقابل به نظر می رسد به عنوان یک عملکرد از محیط های فرهنگی که انواع مختلفی از تفاوت های فردی در خود ادراک را ترویج می کنند متفاوت است. این مطالعه با ارائه یک برنامه تحقیقاتی به منظور تقویت درک همکاری های فرهنگی متقابل فرهنگی میانجامد.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
پیش نمایش مقاله
ایجاد هویت ذینفعان و نام تجاری: دیدگاه مصرف کننده بین فرهنگی
چکیده انگلیسی
Co-creation of value and identity is an important topic in consumer research, lying at the heart of several important marketing concepts and offering a better understanding of a wide range of phenomena, such as consumer identity, satisfaction, or brand loyalty. The literature on co-creation of brand and stakeholder identities, however, draws from (and reflects) a focus on cultures with dominant independent selves. Managers are increasingly confronting globalized marketing environments and therefore must understand how cultural differences shape identity development and co-construction, from a brand, consumer, and multiple stakeholder standpoint. Drawing from a critical review of the literature, this study offers a novel conceptual framework, together with a set of propositions, which discusses how cultural differences might affect such reciprocal co-creation processes. The processes and outcomes involved in reciprocal identity co-creation are likely to differ as a function of cultural environments promoting different types of individual-level differences in self-perception. The study concludes by offering a research agenda to deepen understanding of cross-cultural reciprocal identity co-creation.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Business Research - Volume 70, January 2017, Pages 399-410
نویسندگان
, , ,