Competitive strategy when consumers are affected by reference prices

مقاله ارائه مدل است که استراتژی بهینه از شرکت های چند محصول را زمانی که مصرف کنندگان تحت تاثیر قیمت های مرجع قرار می گیرند، تحلیل می کند. به طور کلی، هرچه محکم تر توجه به قیمت های مرجع باشد، رقابت بیشتر تشدید می شود و پایین تر قیمت ها و سود است. در بعضی موارد به فروش می رسد که کالای مورد نظر برای ارزیابی قیمت های مرجع با نشانه گذاری منفی بهینه می شود. به عنوان مثال، مدل چندین کاربرد عملی را ارائه می دهد، به این معنی است که شرکتها معمولا از تبلیغات تمرکز بر روی تفاوت قیمت بین شرکت و رقبای خود اجتناب کنند.