کد مقاله | کد نشریه | سال انتشار | مقاله انگلیسی | نسخه تمام متن |
---|---|---|---|---|
7328614 | 1475971 | 2018 | 38 صفحه PDF | دانلود رایگان |
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Commercial versus technical cues to position a new product: Do hedonic and functional/healthy packages differ?
ترجمه فارسی عنوان
دستورالعمل های تجاری و فنی برای قرار دادن یک محصول جدید: آیا بسته های هودونیک و عملکردی / سالم متفاوت هستند؟
دانلود مقاله + سفارش ترجمه
دانلود مقاله ISI انگلیسی
رایگان برای ایرانیان
کلمات کلیدی
نشانه های تجاری، نکات فنی، بسته ها محصولات هیدونیک، محصولات عملکردی،
ترجمه چکیده
یک طراحی تجربی برای رسیدن به هر دو هدف تعریف شد. دو خصیصه بسته بندی به طور مرتب دستکاری شدند تا تنوع بیشتری را در ادراکات افراد به دست آورند: نشانه بصری (رنگ) و نشانه آموزنده (ادعا / برچسب). یک متغیر سوم معرفی شد: هدیونیک (میله های آب نبات) در مقایسه با محصولات عملکردی / سالم (آب میوه و شیر). در یک آزمایشگاه، 300 مشتری جوان انتخاب و ارزیابی یکی از بسته های مختلف که شبیه سازی شده اند (با استفاده از رنگ ها و برچسب های مختلف). نتایج ما نشان می دهد که هر دو نوع ویژگی ها قابل توجه هستند، اما نشانه های بصری بیشتر با نگرش مثبت مصرف کنندگان جوان نسبت به محصول و قصد خرید آن از نشانه های فنی مرتبط است. نتایج بین دسته بندی محصولات تفاوت ندارد. 7.
موضوعات مرتبط
علوم پزشکی و سلامت
پزشکی و دندانپزشکی
سیاست های بهداشت و سلامت عمومی
چکیده انگلیسی
An experimental design was defined to reach both objectives. Two packaging attributes were manipulated orthogonally to introduce greater variation in people's perceptions: a visual cue (the color) and an informative cue (the claim/label). A third variable was introduced: hedonic (candy bars) versus functional/healthy products (juice with fruit and milk). In a laboratory, 300 young consumers chose and evaluated one of the different packages that were simulated (using different colors and labels). Our results show that both kinds of attributes are significant, but visual cues were more strongly associated with young consumers' positive attitudes towards the product and their intention to buy than technical cues. Results do not differ between the product categories.7.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Social Science & Medicine - Volume 198, February 2018, Pages 85-94
Journal: Social Science & Medicine - Volume 198, February 2018, Pages 85-94
نویسندگان
Natalia Vila-López, Inés Küster-Boluda,