Commercial versus technical cues to position a new product: Do hedonic and functional/healthy packages differ?

یک طراحی تجربی برای رسیدن به هر دو هدف تعریف شد. دو خصیصه بسته بندی به طور مرتب دستکاری شدند تا تنوع بیشتری را در ادراکات افراد به دست آورند: نشانه بصری (رنگ) و نشانه آموزنده (ادعا / برچسب). یک متغیر سوم معرفی شد: هدیونیک (میله های آب نبات) در مقایسه با محصولات عملکردی / سالم (آب میوه و شیر). در یک آزمایشگاه، 300 مشتری جوان انتخاب و ارزیابی یکی از بسته های مختلف که شبیه سازی شده اند (با استفاده از رنگ ها و برچسب های مختلف). نتایج ما نشان می دهد که هر دو نوع ویژگی ها قابل توجه هستند، اما نشانه های بصری بیشتر با نگرش مثبت مصرف کنندگان جوان نسبت به محصول و قصد خرید آن از نشانه های فنی مرتبط است. نتایج بین دسته بندی محصولات تفاوت ندارد. 7.