کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
7331921 1476028 2015 8 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Sales promotion strategies and youth drinking in Australia
ترجمه فارسی عنوان
استراتژی های ارتقاء فروش و نوشیدن جوانان در استرالیا
کلمات کلیدی
الکل، بازار یابی، جوانان، سیاست، روش های کیفی،
ترجمه چکیده
این مطالعه با استفاده از رویکرد اکتشافی برای تولید اطلاعات دقیق در مورد چگونگی تجارب خرید در فروشگاه و قرار گرفتن در معرض فعالیت های ارتقاء فروش در انتخاب الکل مصرف کنندگان 18-21 ساله استرالیا انجام شد. روش های کیفی مصاحبه ها، گروه های متمرکز و روایت های ایمیل در طول سال 2014 برای جمع آوری داده های مربوطه مورد استفاده قرار گرفت. یافته های این تحقیق نشان می دهد تجارب خرید در فروشگاه های نوپای جوان و قرار گرفتن در معرض فروش های تبلیغاتی بر نوع، دامنه و میزان مصرف الکل تاثیر می گذارد. به طور خاص، نقش کارکنان فروش می تواند در افزایش میزان الکل خریداری شده با توجه به توجه مصرفکنندگان و تشویق مشارکت آنها در تبلیغات فروش، حیاتی باشد. به نظر می رسد وجود دارد که تعامل مهم بین شیوه های تبلیغاتی و مصرف کنندگان جوان خرید مقادیر قابل توجهی الکل از اصل در نظر گرفته شده است. چنین شرایطی باید با توجه به خطر بالای آسیب های مرتبط با الکل، که بسیاری از اعضای این گروه سنی از آن آگاه باشند، مورد بررسی قرار گیرد.
موضوعات مرتبط
علوم پزشکی و سلامت پزشکی و دندانپزشکی سیاست های بهداشت و سلامت عمومی
پیش نمایش مقاله
استراتژی های ارتقاء فروش و نوشیدن جوانان در استرالیا
چکیده انگلیسی
This study employed an exploratory approach to generate detailed information about how in-store shopping experiences and exposure to sales promotion activities feature in the alcohol choices of Australian 18-21 year old drinkers. The qualitative methods of interviews, focus groups, and emailed narratives were used during 2014 to collect relevant data. The findings suggest that young drinkers' in-store shopping experiences and exposure to sales promotions influence the type, range, and quantity of alcohol purchased. In particular, the role of sales staff can be critical in increasing the amount of alcohol purchased by drawing drinkers' attention to and encouraging their participation in sales promotions. There thus appears to be an important interaction between promotional practices and young drinkers purchasing substantially larger quantities of alcohol than originally intended. Such practices need review in light of the high risk of alcohol-related harm experienced by many members of this age group.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Social Science & Medicine - Volume 141, September 2015, Pages 115-122
نویسندگان
, , , , , , ,