کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
7336515 1476070 2013 10 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Potential effectiveness of anti-smoking advertisement types in ten low and middle income countries: Do demographics, smoking characteristics and cultural differences matter?
ترجمه فارسی عنوان
اثربخشی بالقوه انواع تبلیغات ضد سیگار در ده کشور با درآمد پایین و متوسط: آیا جمعیت شناسی، ویژگی های سیگار کشیدن و تفاوت های فرهنگی مهم است؟
کلمات کلیدی
توتون و تنباکو، کشورهای کم درآمد و متوسط، کمپین رسانه های جمعی، بزرگسالان همبستگی فرهنگی،
ترجمه چکیده
بر خلاف کشورهای با درآمد بالا، تحقیقات محدودی برای هدایت انتخاب کمپین های رسانه های جمعی ضد تنبلی در کشورهای کم و متوسط، وجود دارد، اگر چه برخی از کارها نشان می دهد که پیام هایی که بر آسیب های جدی سلامت تأثیر می گذارند بهتر از سایر انواع پیام ها هستند. این مطالعه با هدف تعیین اینکه آیا برخی از انواع تبلیغاتی ضد سیگار بیشتر قابل قبول هستند و در سیگاری ها در 10 کشور با درآمد پایین و متوسط ​​درآمد مؤثر هستند. 2399 افراد سیگاری 18 تا 34 ساله در بنگلادش، چین، مصر، هند، اندونزی، مکزیک، فیلیپین، روسیه، ترکیه و ویتنام برای مشاهده و تبادل 10 تبلیغات ضد توتون استخدام شدند. پنج آگهی در همه کشورها نشان داده شده است و پنج آگهی توسط نمایندگان کشور انتخاب شده و 37 آگهی ضد سیگاری در همه کشورها ارائه شده است (10 آگهی اثرات سلامت سلامت، 6 اثر شبیه سازی شده سلامت، 8 داستان عاطفی اثرات سلامت، 7 سلامت دیگر اثرات و 6 اثر غیر بهداشتی). افراد سیگاری تبلیغاتی را بر روی یک سری مقیاس های 5 نقطه ای حاوی مقادیر جمع آوری پذیرش پیام و اثربخشی درک شده رتبه بندی کردند. تمام آگهی ها و مواد به زبان محلی مناطق تست ترجمه شدند. در تجزیه و تحلیل چند متغیری، تبلیغات گرافیکی تاثیرات سلامتی به احتمال زیاد پذیرفته شده و درک شده به عنوان موثر، به دنبال اثرات شبیه سازی اثرات بهداشتی، داستان های اثرات سلامت، تبلیغات دیگر اثرات سلامت، و سپس تبلیغات غیر بهداشتی تبلیغات. تجزیه و تحلیل تعاملی نشان داد که تبلیغات گرافیکی تاثیرات بهداشتی کمتر در پذیرش یا اثربخشی درک شده در کشورهای مختلف، جنسیت، سن، تحصیلات، وضعیت والدین و میزان مصرف سیگار کمتر است و کمتر احتمال دارد تحت تاثیر تفاوت های فرهنگی بین کاراکتر ها و زمینه های در تبلیغات قرار گیرد کسانی که در داخل کشور هستند. آگهی هایی که تأثیرات سیگار بر سلامت را تأکید نکردند بیشتر در معرض ناسازگاری در کشورهای مختلف و زیر گروه های جمعیت قرار داشتند. تبلیغات گرافیکی در مورد تأثیرات منفی سلامت سیگار کشیدن ممکن است مناسب برای پخش گسترده مردم در کشورهای کم درآمد و متوسط ​​باشد.
موضوعات مرتبط
علوم پزشکی و سلامت پزشکی و دندانپزشکی سیاست های بهداشت و سلامت عمومی
پیش نمایش مقاله
اثربخشی بالقوه انواع تبلیغات ضد سیگار در ده کشور با درآمد پایین و متوسط: آیا جمعیت شناسی، ویژگی های سیگار کشیدن و تفاوت های فرهنگی مهم است؟
چکیده انگلیسی
Unlike high income countries, there is limited research to guide selection of anti-tobacco mass media campaigns in low and middle income countries, although some work suggests that messages emphasizing serious health harms perform better than other message types. This study aimed to determine whether certain types of anti-smoking advertisements are more likely to be accepted and perceived as effective across smokers in 10 low to middle income countries. 2399 18-34 year old smokers were recruited in Bangladesh, China, Egypt, India, Indonesia, Mexico, Philippines, Russia, Turkey and Vietnam to view and rate 10 anti-tobacco ads. Five ads were shown in all countries and five ads were chosen by country representatives, providing a total of 37 anti-smoking ads across all countries (10 graphic health effects ads, 6 simulated health effects, 8 emotional stories of health effects, 7 other health effects and 6 non-health effects). Smokers rated ads on a series of 5-point scales containing aggregated measures of Message Acceptance and Perceived Effectiveness. All ads and materials were translated into the local language of the testing regions. In multivariate analysis, graphic health effects ads were most likely to be accepted and perceived as effective, followed by simulated health effects ads, health effects stories, other health effects ads, and then non-health effects ads. Interaction analyses indicated that graphic health effects ads were less likely to differ in acceptance or perceived effectiveness across countries, gender, age, education, parental status and amount smoked, and were less likely to be affected by cultural differences between characters and contexts in ads and those within each country. Ads that did not emphasize the health effects of smoking were most prone to inconsistent impact across countries and population subgroups. Graphic ads about the negative health effects of smoking may be most suitable for wide population broadcast in low and middle income countries.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Social Science & Medicine - Volume 98, December 2013, Pages 204-213
نویسندگان
, , , , ,