کد مقاله | کد نشریه | سال انتشار | مقاله انگلیسی | نسخه تمام متن |
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7414095 | 1481807 | 2018 | 7 صفحه PDF | دانلود رایگان |
عنوان انگلیسی مقاله ISI
L'influence des réseaux sociaux sur le comportement du consommateur : le cas de l'industrie des biens luxueux
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موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی
مدیریت، کسب و کار و حسابداری
بازاریابی و مدیریت بازار
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چکیده انگلیسی
Ce papier s'intéresse à l'impact des réseaux sociaux sur le comportement des consommateurs des produits de luxe s'agissant de la valorisation de la marque par le consommateur, sa fidélité envers le produit et son intention d'achat. Un échantillon de 120 éléments, consommateurs de biens luxueux, a été enquêté. La méthode des équations structurelles, basée sur le maximum de vraisemblance pour l'estimation des paramètres, a pu valider l'influence positive des réseaux sociaux sur la valorisation de la marque par le consommateur, sa fidélité envers le produit et son intention d'achat. à cet effet, l'utilisation des plateformes de réseaux sociaux par les marques de luxe leur a permis d'attirer le consommateur dont l'intention d'achat a crû vis-à -vis les produits commercialisés.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: La Revue Gestion et Organisation - Volume 10, Issue 1, May 2018, Pages 29-35
Journal: La Revue Gestion et Organisation - Volume 10, Issue 1, May 2018, Pages 29-35
نویسندگان
Safi Hani, Azouri Marwan, Azouri Andre,