کد مقاله | کد نشریه | سال انتشار | مقاله انگلیسی | نسخه تمام متن |
---|---|---|---|---|
7414205 | 1481810 | 2016 | 15 صفحه PDF | دانلود رایگان |
عنوان انگلیسی مقاله ISI
La couleur de l'atmosphère des sites web marchands et le comportement d'approche : rôle médiateur de la stimulation et rôle modérateur des motivations hédonistes
دانلود مقاله + سفارش ترجمه
دانلود مقاله ISI انگلیسی
رایگان برای ایرانیان
کلمات کلیدی
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی
مدیریت، کسب و کار و حسابداری
بازاریابی و مدیریت بازار
پیش نمایش صفحه اول مقاله
![عکس صفحه اول مقاله: La couleur de l'atmosphère des sites web marchands et le comportement d'approche : rôle médiateur de la stimulation et rôle modérateur des motivations hédonistes La couleur de l'atmosphère des sites web marchands et le comportement d'approche : rôle médiateur de la stimulation et rôle modérateur des motivations hédonistes](/preview/png/7414205.png)
چکیده انگلیسی
Parmi les facteurs de l'atmosphère des sites web, les effets de la couleur demeurent relativement inexplorés. Cette recherche étudie les effets de la couleur de fond des sites web marchands sur l'approche du site en termes de durée de visite, d'intentions d'achat et d'intentions de revisite. Le modèle conceptuel suppose que ces liens sont médiatisés par la stimulation et modérés par les motivations hédonistes du consommateur. Pour collecter les données, une expérimentation est conduite en ligne auprès de 342 répondants à l'aide d'un site web marchand fictif de vente des produits high-tech. Ce site affiche une teinte de fond jaune (version 1) versus une teinte bleue (version 2). Les résultats démontrent un effet médiateur de la stimulation et un effet modérateur des motivations hédonistes. Les implications managériales qui découlent de cette recherche renforcent l'importance des couleurs froides pour les sites des produits high-tech. La pertinence d'utiliser le modèle SOR est réaffirmée sur un plan académique.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: La Revue Gestion et Organisation - Volume 8, Issue 2, September 2016, Pages 75-86
Journal: La Revue Gestion et Organisation - Volume 8, Issue 2, September 2016, Pages 75-86
نویسندگان
Saïd Aboubaker Ettis,