کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
7419789 1482565 2017 10 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Examining the hierarchy of destination brands and the chain of effects between brand equity dimensions
ترجمه فارسی عنوان
بررسی سلسله مراتب مارک های مقصد و زنجیره ای از اثرات بین ابعاد ارزش برند
کلمات کلیدی
نام تجاری مقصد، مقصد کشور، مقصد منطقه ای، ارزش ویژه برند، تصویر کیفیت درک، اطلاع، وفاداری،
ترجمه چکیده
این مقاله بر روی ارزش برند مبتنی بر مشتری برای یک مقصد توریستی تمرکز دارد و یک مدل از ابعاد این ساختار (یعنی آگاهی، تصویر، کیفیت درک شده و وفاداری) را توسعه می دهد. بر این اساس، وفاداری به عنوان متغیر اصلی اصلی در مدل توسعه یافته در اینجا در نظر گرفته شده است. سهم عمده این مقاله این است که سلسله مراتب مارک های مقصد را در نظر بگیرد و نه تنها زنجیره ای از اثرات بین ابعاد ارزش منصفانه برند برای یک مقصد منطقه ای را تحلیل کند بلکه تاثیر تصویر مقصد مقصد کشور (یعنی کشور را در نظر می گیرد به نام تجاری چتر) در تصویر درک شده از یکی از اهداف منطقه ای خود را. سهم قابل توجه دیگر با بررسی اثر تعدیل کننده آشنایی کشور با رابطه با هر دو نوع تصویر است. شواهد تجربی حاصل از نمونه ای از 253 گردشگر بین المللی که از یک مقصد منطقه ای در اسپانیا بازدید می کنند، حمایت می کند از این فرضیه که وفاداری نسبت به یک مقصد با کیفیت درک شده مقصد موثر است، که به طور مستقیم تحت تأثیر تصویر و آگاهی از آن مقصد قرار می گیرد . علاوه بر این، نتایج حاکی از این است که ادراکات مربوط به یک مقصد منطقه ای به طور مثبت تحت تاثیر ادراکات مقصد کشور قرار می گیرد که در آن منطقه واقع شده است. با این حال، یک اثر تعدیل کننده آشنایی کشور با رابطه با هر دو نوع تصویر در این تحقیق پشتیبانی نمی شود. این امر می تواند به این دلیل باشد که در کشورهایی که مارک های زیادی وجود دارد، آشنا شدن با کشور لزوما به این معنی نیست که اطلاعات دقیق تر درباره اهداف منطقه ای آن مشخص شود.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار، مدیریت و حسابداری (عمومی)
پیش نمایش مقاله
بررسی سلسله مراتب مارک های مقصد و زنجیره ای از اثرات بین ابعاد ارزش برند
چکیده انگلیسی
This paper focuses on the customer-based brand equity for a tourist destination, and develops a model including the dimensions of this construct (i.e. awareness, image, perceived quality and loyalty). Accordingly, loyalty is considered the main dependent variable in the model developed here. A major contribution of this paper is that it takes into account the hierarchy of destination brands and analyzes not only the chain of effects between the dimensions of brand equity for a regional destination but also the influence of the country destination image (i.e. the country is considered to be an umbrella brand) on the perceived image of one of its regional destinations. Another significant contribution is made by examining the moderating effect of country familiarity on the relationship with both types of image. The empirical evidence obtained from a sample of 253 international tourists visiting a regional destination in Spain supports the hypothesis that loyalty towards a destination is positively influenced by the perceived quality of the destination, which in turn is directly influenced by the image and awareness of that destination. Additionally, the results support the idea that perceptions of a regional destination are positively influenced by the perceptions of the country destination in which the region is located. However, a moderating effect of country familiarity on the relationship with either type of image was not supported in this research. This could be because in a country where there are a lot of destination brands, being more familiar with the country does not necessarily imply a more accurate knowledge of its regional destinations.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Destination Marketing & Management - Volume 6, Issue 4, December 2017, Pages 353-362
نویسندگان
, , , ,