A social comparison theory approach to mothers' and daughters' clothing co-consumption behaviors: A cross-cultural study in France and Japan

در مورد شیوه های همکاری مصرف پوشاک مادران و دختران نوجوانشان، به ویژه از دیدگاه متقابل فرهنگی، هنوز هم معلوم نیست. این مطالعه از تئوری مقایسه اجتماعی استفاده می کند تا بررسی کند که چگونه مادران با شیوه های همکاری مصرف پوشاک با دختران نوجوانشان مشارکت می کنند و بر احتمال تغییر مارک ها، فروشگاه ها یا سبک ها تاثیر می گذارند. این شامل 732 مادر فرانسوی و ژاپنی است که دارای دختران نوجوان بین 15 تا 18 سال هستند. مدل سازی معادلات ساختاری و تجزیه و تحلیل کیفی با انجمن های ساختاری نشان می دهد که مادران ژاپنی با عزت نفس بالا به مقایسه های اجتماعی قوی وارد می شوند که منجر به شیوه های همکاری مصرف (خرید مشترک، خرید مشترک، تبادل لباس) می شود، در حالی که صرف نظر از سطح خود مادران فرانسوی در فرایندهای مقایسه ی اجتماعی مشارکت می کنند که سبب تغییر سبک های لباس، مارک ها و فروشگاه ها می شود.