Determinants of assessing the quality of advertising services - The perspective of enterprises active and inactive in advertising

این مقاله یک تحلیل تطبیقی ​​از درک خدمات تبلیغاتی را ارائه می دهد، با توجه به شدت خدمات تبلیغات و ارزیابی کیفیت تبلیغات است. نویسندگان نشان داده اند که با استفاده از تکنیک های پویشگر چند بعدی برای 505 شرکت در لهستان، مدیران از معیارهای مختلف برای ارزیابی کیفیت خدمات تبلیغاتی استفاده می کنند. انتخاب این معیارها تحت تأثیر اندازه شرکت و تجربه آن با آژانس های تبلیغاتی همکاری می کند. ارتباط معناداری بین اندازه شرکت و انتخاب استفاده یا عدم استفاده از خدمات آژانس های تبلیغاتی وجود دارد، انتخاب شرکت ها برای استفاده یا عدم استفاده از سرویس های آژانس های تبلیغاتی و درک اهمیت عواملی که تعیین کیفیت آژانس های تبلیغاتی توسط مدیران این شرکت ها.