کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
7425174 1482833 2018 12 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Trait transference from brands to individuals: The impact of brand-behavior congruency
ترجمه فارسی عنوان
انتقال صلاحیت از مارک به افراد: اثر همخوانی رفتار نام تجاری
کلمات کلیدی
شخصیت برند، افکار شخصیت، رفتار مصرف کننده، انتقال مارک صفر، استنتاج صفات، هماهنگی نام تجاری مصرف کننده،
ترجمه چکیده
استفاده استراتژیک مصرف کنندگان از مارک ها به عنوان راهی برای تأثیر بر روی تصورات دیگران در مورد آنها، با تحقیق نشان می دهد که ویژگی های شخصیت مارک ممکن است بیش از حد بر ادراکات کاربران یا تأیید کنندگان تاثیر بگذارد. با این حال اغلب از کاربران با نام تجاری در همه انواع رفتارهای ذهنی گوناگون دخالت می کنند که گاهی اوقات با شخصیت نام تجاری اختلاف دارند. در دو مطالعه ما کشف کردیم چگونه تصور کنندگان این دو منبع اطلاعات را در هنگام ایجاد اولین برداشت از کاربران برند تلفیق می کنند. نتایج نشان داد که زمانی که صفات مرتبط با مارک ها و رفتارهای ذهنی کاربران در تعارض بود، انتقال ویژگی های مارکدار مهار شد، در حالیکه صفات حاصل از رفتارها افزایش یافت. این یافته های مربوط به مهار انتقال مارک تجاری و افزایش استنباط صفات ممکن است بینش جدیدی را در مورد چگونگی تاثیر شخصیت برند بر روی ادراکات کاربران خود و پیامدهای متفاوتی برای استراتژی بازاریابی ارائه دهد.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
پیش نمایش مقاله
انتقال صلاحیت از مارک به افراد: اثر همخوانی رفتار نام تجاری
چکیده انگلیسی
Consumers' strategic use of brands as a way of influencing the impressions others have about them is buttressed by research showing that brand personality traits may carry over and affect perceptions about their users or endorsers. However more often than not brand users engage in all sorts of trait-implying behaviors that may sometimes be in conflict with the brand personality. In two studies we explored how perceivers integrate these two sources of information when creating first impressions of brand users. Results indicated that when traits associated with brands and the users' trait-implying behaviors were in conflict, brand trait transferences were inhibited, whereas traits inferred from the behaviors were enhanced. These findings concerning brand trait transference inhibition and trait inference enhancement may provide new insights on how brand personality influences perceptions about their users, with distinctive consequences for marketing strategy.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Business Research - Volume 88, July 2018, Pages 54-65
نویسندگان
, , ,