Indigenous marketing practices and theories in emerging economies: Consumer behavior and retail transformations in India

اقتصادهای در حال ظهور بزرگ مانند هند چالش های بزرگی برای بازاریابان بین المللی و همچنین نظریه پردازان دانشگاهی دارند. بخش خرده فروشی در هند به ویژه چالش برانگیز است، زیرا به صورت عددی، بزرگترین و ناهمگن ترین آن در جهان است. میلیون ها فروشگاه کوچک کوچک سنتی در رقابت با هزاران فروشگاه زنجیره ای خرده فروشی به سرعت در حال رشد و گسترش هستند. بر اساس تحقیقات گسترده در هند که شامل مشاهدات، مصاحبه ها و تحقیقات ثانویه می شود، این مقاله یک دیدگاه چندجانبه ارائه می دهد که چگونه حمایت مشتری از فروشگاه های سنتی کوچک، مزایای رقابتی را برای این رقبای کوچک فراهم می کند. نتایج تجربی نشان می دهد الگوهای تاریخی در این زمینه کاربرد ندارند. مفاهیم مدیریتی و نظری پیروی می کنند. نتیجه گیری کار این است که تحولات خرده فروشی در هند و سایر اقتصادهای نوظهور عمده مستلزم نه تنها نوآوری ها در عمل بلکه تلاش های شدید و مداوم برای تجدید نظری است تا چارچوب های توضیحی بهتر برای درک روابط بازاریابی و رفتار مصرف کننده در محیط های در حال ظهور در دسترس باشد.