کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
7425376 1482836 2018 10 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Men hate it, women love it: Guilty pleasure advertising messages
ترجمه فارسی عنوان
مردان از آن متنفرند، زنان آن را دوست دارند: پیام های تبلیغاتی گناه لذت
کلمات کلیدی
لذت جنجالی، گناه، تبلیغات، جنسیت، آژانس، تصاویر
ترجمه چکیده
مفهوم لذت جنجال تبدیل به یک نشانه فرهنگی فرهنگی شده است و پیام رسانی با استفاده از این مفهوم به طور فزاینده ای در تبلیغات برای افزایش توجه مصرف کنندگان و افزایش ارزش درک محصول مورد استفاده قرار گرفته است. با این حال، تحقیقات حاضر پیغام های لذت گناه را در مردان و زنان به طور چشمگیری اثرات متفاوتی برای محصولات فیزیکی و خدماتی دارد. چنین پیام هایی منجر به نگرش منفی بیشتر و کاهش احتمال خرید در مردان می شود، با این حال نگرش های بیشتر و احتمال خرید در زنان. با استفاده از مدل اعتدال مداخله، این تحقیق نشان می دهد که این اثرات جنسیتی دیفرانسیل به وسیله تجربه ای از احساسات آژانس خبری ایجاد شده است.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
پیش نمایش مقاله
مردان از آن متنفرند، زنان آن را دوست دارند: پیام های تبلیغاتی گناه لذت
چکیده انگلیسی
The concept of a guilty pleasure has become a cultural touchstone, and messaging employing the concept has been increasingly used in advertising to gain consumers' attention and enhance the perceived value of the product. However, the present research finds guilty pleasure messages have strikingly different effects in men vs. women, for both physical and service products. Such messages result in more negative attitudes and lowered likelihood of purchase in men, yet higher attitudes and purchase likelihood in women. Using a mediated moderation model, this research shows these differential gender effects are driven by imagery generation via the experience of low agency emotions.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Business Research - Volume 85, April 2018, Pages 271-280
نویسندگان
, ,