کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
7425384 1482838 2018 9 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Better together? Harnessing the power of brand placement through program sponsorship messages
ترجمه فارسی عنوان
بهتر با هم؟ بهره برداری از قدرت قرار دادن نام تجاری از طریق پیام های حمایت از برنامه
کلمات کلیدی
قرار دادن برند، حمایت از برنامه، سرگرمی مارک، مطالعه صحنه، یادآوری برند، نگرش نام تجاری،
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
چکیده انگلیسی
In two field studies, this article investigates the potential benefits of combining brand placement with program sponsorship messages vis-à-vis brand placement or program sponsorship messages only in terms of brand recall and brand attitude. Study 1 presents a quasi-natural experiment in which respondents (n = 334) are randomly exposed to a full-length episode of a television program corresponding to one of four conditions (control group, brand placement only, program sponsorship messages only, brand placement plus program sponsorship messages). Study 2 replicates the findings by measuring responses of viewers (n = 7629) to 19 real-life campaigns for 15 brands that ran across 8 branded entertainment shows on Belgian commercial television. The results of both studies indicate a positive effect of combining brand placement with program sponsorship messages on brand recall, but not brand attitude.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Business Research - Volume 83, February 2018, Pages 151-159
نویسندگان
, , ,