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7434233 1483506 2017 13 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
This anthropomorphised brand is so loveable: The role of self-brand integration
ترجمه فارسی عنوان
این نام تجاری آنتروپومورفیزیک بسیار جذاب است: نقش یکپارچه سازی نام تجاری
کلمات کلیدی
عشق برند، یکپارچه سازی نام تجاری خود، انسانشناسی عشق به علامت تجاری، ادغام شخصی با نام تجاری، انتروپومورفیسازی،
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری بازاریابی و مدیریت بازار
چکیده انگلیسی
La investigación sobre el amor a la marca ha despertado un enorme interés tanto en el ámbito académico como en el empresarial. La mayor parte de estos estudios se ha centrado en mejorar la comprensión del concepto dada la complejidad, riqueza y naturaleza multidimensional del mismo, así como en analizar sus antecedentes relacionados con el consumo y los rasgos de la personalidad del individuo. Sin embargo, este trabajo trata de comprender cómo se crea el amor a la marca centrándose en que los procesos de antropomorfización o humanización de la marca pueden favorecer la integración personal de la marca y, por ende, sentimientos de amor hacia ella. Con una muestra de 256 individuos se constata empíricamente que el amor hacia la marca no solo se ve favorecido a través de la integración de la marca antropomorfizada sino que también el antropomorfismo ejerce un efecto directo sobre el amor hacia la marca. El efecto moderador de la actitud hacia la marca es también analizado.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Spanish Journal of Marketing - ESIC - Volume 21, Issue 2, September 2017, Pages 89-101
نویسندگان
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