کد مقاله | کد نشریه | سال انتشار | مقاله انگلیسی | نسخه تمام متن |
---|---|---|---|---|
7438569 | 1483725 | 2014 | 13 صفحه PDF | دانلود رایگان |
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Marketing de lugar: estado da arte e perspectivas futuras
ترجمه فارسی عنوان
بازاریابی مکان: وضعیت هنر و چشم انداز آینده
دانلود مقاله + سفارش ترجمه
دانلود مقاله ISI انگلیسی
رایگان برای ایرانیان
کلمات کلیدی
بازاریابی سایت، ارتقاء، برنامه ریزی، نام تجاری، بازاریابی محل ارتقاء، برنامه ریزی، نام تجاری، بازاریابی سایت، ارتقاء، برنامه ریزی، نام تجاری،
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی
مدیریت، کسب و کار و حسابداری
استراتژی و مدیریت استراتژیک
چکیده انگلیسی
El objetivo en este trabajo es contribuir con el replanteamiento de la naturaleza y el significado del marketing de lugar en la literatura. Se describen las tres principales perspectivas que influyen en su desarrollo - promoción, planificación y branding - y se presenta un análisis crÃtico de su proceso de evolución. Con el fin de orientar el entendimiento, evitar interpretaciones individuales y proponer un lenguaje común, el análisis comprende la convergencia de puntos de vista en un concepto que se caracteriza como una importante herramienta de gestión de los intercambios que se producen en ámbito territorial, con vistas al desarrollo socioeconómico del lugar. Como contribución, se propone una estructuración para futuras investigaciones y se identifican las lagunas entre la teorÃa del marketing de lugar y la forma en que se entiende, asà como las significativas dificultades para su implementación.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Revista de Administração - Volume 49, Issue 4, OctoberâDecember 2014, Pages 671-683
Journal: Revista de Administração - Volume 49, Issue 4, OctoberâDecember 2014, Pages 671-683
نویسندگان
Marco Antonio de Moraes Ocke, Ana Akemi Ikeda,