کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
1019112 940389 2007 6 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Evaluating the efficiency of Internet banner advertisements
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
پیش نمایش صفحه اول مقاله
Evaluating the efficiency of Internet banner advertisements
چکیده انگلیسی

In this paper the authors present an approach for measuring the efficiency of banner advertisements. Their approach, using data envelopment analysis (DEA), accommodates multiple inputs and multiple outputs and estimates a relative measure of efficiency. In an illustrative example, the authors evaluate the efficiency of banner advertisements using click-through data and respondent recall and attitude data.

ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Business Research - Volume 60, Issue 4, April 2007, Pages 365–370
نویسندگان
, , ,