کد مقاله | کد نشریه | سال انتشار | مقاله انگلیسی | نسخه تمام متن |
---|---|---|---|---|
1019112 | 940389 | 2007 | 6 صفحه PDF | دانلود رایگان |
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Evaluating the efficiency of Internet banner advertisements
دانلود مقاله + سفارش ترجمه
دانلود مقاله ISI انگلیسی
رایگان برای ایرانیان
کلمات کلیدی
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی
مدیریت، کسب و کار و حسابداری
کسب و کار و مدیریت بین المللی
پیش نمایش صفحه اول مقاله

چکیده انگلیسی
In this paper the authors present an approach for measuring the efficiency of banner advertisements. Their approach, using data envelopment analysis (DEA), accommodates multiple inputs and multiple outputs and estimates a relative measure of efficiency. In an illustrative example, the authors evaluate the efficiency of banner advertisements using click-through data and respondent recall and attitude data.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Business Research - Volume 60, Issue 4, April 2007, Pages 365–370
Journal: Journal of Business Research - Volume 60, Issue 4, April 2007, Pages 365–370
نویسندگان
Ritu Lohtia, Naveen Donthu, Idil Yaveroglu,