کد مقاله | کد نشریه | سال انتشار | مقاله انگلیسی | نسخه تمام متن |
---|---|---|---|---|
10492740 | 940281 | 2016 | 5 صفحه PDF | دانلود رایگان |
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Effects of big data analytics and traditional marketing analytics on new product success: A knowledge fusion perspective
ترجمه فارسی عنوان
اثرات تجزیه و تحلیل داده های بزرگ و تجزیه و تحلیل بازاریابی سنتی در موفقیت محصول جدید: چشم انداز همجوشی دانش
دانلود مقاله + سفارش ترجمه
دانلود مقاله ISI انگلیسی
رایگان برای ایرانیان
کلمات کلیدی
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی
مدیریت، کسب و کار و حسابداری
کسب و کار و مدیریت بین المللی
چکیده انگلیسی
This study introduces the knowledge fusion taxonomy to understand the relationships among traditional marketing analytics (TMA), big data analytics (BDA), and new product success (NPS). With high volume and speed of information and knowledge from different stakeholders in the digital economy, the taxonomy aims to help firms build strategy to combine knowledge from both marketing and big data domains. The study suggests that knowledge fusion to improve NPS is not automatic and requires strategic choices to obtain its benefits.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Business Research - Volume 69, Issue 5, May 2016, Pages 1562-1566
Journal: Journal of Business Research - Volume 69, Issue 5, May 2016, Pages 1562-1566
نویسندگان
Zhenning Xu, Gary L. Frankwick, Edward Ramirez,