کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
10492930 940285 2015 9 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
I'm not a smoker: Constructing protected prototypes for risk behavior
ترجمه فارسی عنوان
من سیگاری نیستم: ساخت نمونه های محافظت شده برای رفتارهای خطر
کلمات کلیدی
بازاریابی اجتماعی، رفتار ریسک، توتون و تنباکو، مقایسه اجتماعی، هنجارهای اجتماعی، نمونه های اولیه،
ترجمه چکیده
این مطالعه به بررسی استفاده از دسته بندی ها و مرزهای مربوط به رفتار مشکوک برای ساخت یک نمونه اولیه حفاظت شده می پردازد. بر اساس تئوری مقایسه اجتماعی و هنجارهای اجتماعی، مصرف کنندگان نمونه های اولیه را طراحی می کنند تا خودشان را از عواقب مضر یا آزار دهنده برآیند. مصاحبه عمیق و بررسی با بزرگسالان جوان در زمینه سیگار کشیدن اجتماعی، تشکیل نمونه های محافظت شده را از طریق کسب محصول، استفاده و پایان دادن به محصول برجسته می کند. هنجارهای توصیفی در تنظیمات اجتماعی، جوانان را قادر می سازد تا مرزهای اطراف رفتار مشکوک را تشکیل دهند و استفاده از آنها را به عنوان امن، و نه به عنوان خطرناک یا اعتیاد آور تشخیص دهند. یافته ها بینش بازاریابان اجتماعی و سیاست گذاران را برای کمک به مصرف کنندگان برای جلوگیری از جذب در رفتار مشکل ارائه می کنند.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
چکیده انگلیسی
This study investigates consumer use of categories and boundaries surrounding problem behavior to construct a protected prototype. Drawing on social comparison theory and social norms, consumers construct prototypes in order to perceive themselves immune from harmful or stigmatizing consequences. Depth interviews and a survey with young adults in the context of social smoking highlight the formation of protected prototypes through product acquisition, usage, and cessation. Descriptive norms within social settings enable young adults to form boundaries around problem behavior and distinguish their usage as safe, rather than risky or addictive. The findings provide insights for social marketers and policymakers to help consumers avoid uptake in problem behavior.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Business Research - Volume 68, Issue 10, October 2015, Pages 2198-2206
نویسندگان
, , ,