کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
10493095 940315 2013 8 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
The role of brand logos in firm performance
ترجمه فارسی عنوان
نقش آرم های تجاری (لوگو برند) در عملکرد شرکت
کلمات کلیدی
آرم های برند - مدیریت نام تجاری - زیبایی شناسی - تعهد - گسترش نام تجاری - عملکرد شرکت - لوگو - آرم تجاری
فهرست مطالب مقاله

چکیده
مقدمه
پیش زمینه ی مفهومی و فرضیاتی : آرم تجاری و تعهد مشتری و عملکرد شرکت
آرم تجاری و و مزایای شباهتی /توضیحی مشتریان
آرم تجاری و منافع عملکردی یک نشان تجاری
آرم تجاری درگرایشات زیبایی شناسانه
آرم تجاری ازطریق توضیح هویتی مزایای عملکردی و زیبایی شناسانه دربرابر تشخیص نشان تجاری بر تعهد مشتری تاثیر گذار است
نماد های دیداری در آرم تجاری دربرابر نام های تجاری
تعهد مشتریان و عملکرد شرکت
گسترش نشان تجاری و تاثیر آرم تجاری
مطالعه پایلوت (آزمایشی)
بررسی اصلی
سنجش و اندازه گیری
تحلیل و نتایج
 
ترجمه چکیده
این تحقیق، نشان می دهد که اثر مثبت آرم تجاری بر تعهد مشتری به نشان تجاری و عملکرد شرکت، برخلاف آنگونه که تا کنون درک شده، تنها از تقویت بازشناسی برند به دست نمی آید، بلکه ابتدا از طریق تسهیل توضیح هویت شخصی مشتری که منافع عملکردی برند را نشان می دهد و ارائه جذابیت های زیبایی شناسانه، بوجود آمده است. این مطالعه بررسی می کند که آیا 3 مزیت آرم تجاری که در بالا ذکر شد بر تعهد برند مشتری و عملکرد آرم تجاری شرکت تا حدی که یک شرکت بر نام تجاری خود تکیه می کند سازگار است یا خیر؟ (برای مثال اختصاص حیطه های برند به دسته های متفاوت محصول).
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
چکیده انگلیسی
This research demonstrates that the positive effects of brand logos on customer brand commitment and firm performance derive not from enabling brand identification, as is currently understood, but primarily from facilitating customer self-identity/expressiveness, representing a brand's functional benefits, and offering aesthetic appeal. This study examines whether brand names or visual symbols as logos are more effective at creating these benefits and whether or not the impact of the three aforementioned brand logo benefits on customer brand commitment and firm performance is contingent on the extent to which a firm leverages its brand (i.e., employs brand extensions to different product categories).
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Business Research - Volume 66, Issue 2, February 2013, Pages 180–187
نویسندگان
, , , ,