کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی نسخه تمام متن
350306 618442 2015 8 صفحه PDF سفارش دهید دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Use of social networking sites for product communication: A comparative study of Hispanics and non-Hispanic whites
ترجمه فارسی عنوان
استفاده از شبکه های اجتماعی برای ارتباط محصول: مطالعه مقایسه ای اسپانیایی تبارها و سفید پوستان غیر اسپانیایی
دانلود مقاله + سفارش ترجمه
دانلود مقاله ISI انگلیسی
رایگان برای ایرانیان
سفارش ترجمه تخصصی
با تضمین قیمت و کیفیت
خدمات تولید محتوا

این مقاله ISI می تواند منبع ارزشمندی برای تولید محتوا باشد.

  • تولید محتوا برای سایت و وبلاگ
  • تولید محتوا برای کتاب
  • تولید محتوا برای نشریات و روزنامه ها
  • و...

پایگاه «دانشیاری» آمادگی دارد با همکاری مجموعه «شهر محتوا» با استفاده از این مقاله علمی، برای شما به زبان فارسی، تولید محتوا نماید.

تولید محتوا
با 10 درصد تخفیف ویژه دانشیاری
کلمات کلیدی
سایت های شبکه های اجتماعی؛ استفاده از & لذت؛ ارتباطی محصولات؛ مصرف کنندگان هیسپانیک
موضوعات مرتبط
مهندسی و علوم پایه مهندسی کامپیوتر نرم افزارهای علوم کامپیوتر
چکیده انگلیسی


• Information motivation predicts attitudes toward the site in both groups.
• Socializing motivation predicts attitudes toward the site among Hispanics only.
• Entertainment motivation predicts attitudes toward the site among whites only.
• Attitudes toward the site predict use intensity, interactive use and recommendation.

This study extends the uses and gratification theory and examines SNS use in a specific context, namely product communication, among Hispanic and non-Hispanic whites, two important consumer segments in the U.S. market. It tests the relationships between motivations, attitudes, and usage outcomes that are unique to SNSs in an integrative model. Structural equation modeling analysis of the results obtained from an Internet-based survey (N = 595) demonstrates that the information motivation predicts favorable attitudes and various usage outcomes in both groups. However, the motivation to socialize positively predicts attitudes and usage outcomes among Hispanics only, while the entertainment motivation emerges as a determining factor for whites only. Results from this study provide theoretical and managerial implications for the development of effective marketing communication in the area of social networking sites.

ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Computers in Human Behavior - Volume 49, August 2015, Pages 86–93
نویسندگان
, , ,
دانلود مقاله + سفارش ترجمه
دانلود مقاله ISI انگلیسی
رایگان برای ایرانیان
سفارش ترجمه تخصصی
با تضمین قیمت و کیفیت