Context, context, context: Priming theory and attitudes towards corporations in social media

رسانه های اجتماعی یکی از رسانه های مبتنی بر محتوا است که تا کنون ایجاد شده است. به همین ترتیب انتظار می رود که اثرات پیش بینی شده توسط تئوری آغازین به ویژه قوی باشد. با استفاده از یک آزمایش آنلاین، این مطالعه به بررسی تأثیر تنوع زبانی و ارتباط پیام در رسانه های اجتماعی بر نگرش عمومی نسبت به سازمان ها پرداخته است. انتظار میرفت که تنهای مثبت و منفی به ترتیب اثرات مثبت و منفی داشته باشند و ارتباط اولیه اصلی آنها این اثرات را افزایش دهد. حدود 100 نفر از شرکت کنندگان در این مطالعه به طور تصادفی به یک گروه آزمایشی اختصاص داده شدند تا نخستین را در قالب سایت محبوب اجتماعی اجتماعی، توییتر ببینند. تجزیه و تحلیل نتایج نشان داد که تنها اولویت های منفی تأثیر قابل توجهی بر نگرش عمومی نسبت به سازمان ها داشتند، که احتمالا منعکس کننده اثر نقض امید می بود. متخصصان روابط عمومی دعوت شده اند تا در نظارت گسترده تر محیط زیست شرکت کنند تا اطمینان حاصل شود که پیام های آنها مؤثر خواهد بود.