Examining the performance of brand-extended thematic-content: The divergent impact of avid- and skim-reader groups

امروزه محتوای آنلاین خواندن یک عادت روزانه برای بسیاری از کاربران است. در محیط آنلاین، کاربران با برندها مواجه می شوند که امید به جذب بازدید کنندگان به حوزه های نفوذ آنلاین خود را از طریق محتوا تحت عنوان محتوا گسترده دارند. هدف این مطالعه بررسی این پدیده است و تاثیر آن بر خوانندگان محتوا و علامت های تجاری را ارزیابی می کند. برای انجام این کار، ما از مدل سازی معادلات ساختاری برای تجزیه و تحلیل داده ها از دو گروه، خوانندگان نابینا و خوانندگان مشتاق استفاده می کنیم که از لحاظ رفتارهایی که در خواندن محتوا با موضوع نام تجاری گسترش می یابند، متفاوت است. یافته ها نشان می دهد که محتوای موضوعی گسترش یافته با نام تجاری بر روی ایجاد نگرش نام تجاری این دو گروه متفاوت است. به طور خاص، این مطالعه نشان می دهد که برای خوانندگان ناب در سایت های شبکه های اجتماعی، محتوا تحت عنوان محتوا با برند تحت تأثیر تاثیر گذار بر تاثیر قرار می گیرد، در حالی که برای خوانندگان مشتاق، نگرش نام تجاری به واسطه خواسته های نام تجاری در فرکانس خواندن شکل می گیرد.