کد مقاله | کد نشریه | سال انتشار | مقاله انگلیسی | نسخه تمام متن |
---|---|---|---|---|
4937345 | 1434620 | 2017 | 47 صفحه PDF | دانلود رایگان |
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Self-endorsing in digital advertisements: Using virtual selves to persuade physical selves
ترجمه فارسی عنوان
خودپنداره در تبلیغات دیجیتال: استفاده از مجازی برای متقاعد کردن خود فیزیکی
دانلود مقاله + سفارش ترجمه
دانلود مقاله ISI انگلیسی
رایگان برای ایرانیان
کلمات کلیدی
خود تایید، تبلیغات دیجیتال، خود مجازی، خود ارجاع، همبستگی نام تجاری، رسانه دیجیتال،
موضوعات مرتبط
مهندسی و علوم پایه
مهندسی کامپیوتر
نرم افزارهای علوم کامپیوتر
چکیده انگلیسی
Self-endorsed advertisements (SEAs) are a novel form of digital advertisements, wherein a virtual self that looks like oneself in a digital advertisement persuades the physical self. Study 1 (NÂ =Â 63) found that for unfamiliar brands, SEAs were more effective in promoting favorable brand attitudes using both verbal (name) and visual (picture) virtual self cues than no self-endorsing at or only a picture of the self. Self-referencing, the psychological process of encoding new information by activating one's self schema, mediated self-endorsing and brand attitude. Study 2 (NÂ =Â 75) manipulated the agency of SEA creation (i.e., self-versus other-created). Controlling for pre-existing brand attitudes, self-created SEAs elicited greater self-referencing for existing brands than other-created SEAs. High self-referencing led to high perception of self-brand congruity, and ultimately favorable brand attitude. We discuss theoretical and practical implications of self-endorsing as a new persuasion tool in a digital media environment.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Computers in Human Behavior - Volume 71, June 2017, Pages 110-121
Journal: Computers in Human Behavior - Volume 71, June 2017, Pages 110-121
نویسندگان
Sun Joo (Grace) Ahn, Joe Phua, Yan Shan,