کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
4937693 1434623 2017 10 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Does negative campaign advertising stimulate uncivil communication on social media? Measuring audience response using big data
ترجمه فارسی عنوان
آیا تبلیغات کمپین منفی ارتباطات غیرواقعی در رسانه های اجتماعی را تحریک می کند؟ اندازه گیری پاسخ مخاطب با استفاده از داده های بزرگ
کلمات کلیدی
انسداد، اطلاعات بزرگ، مشارکت سیاسی، تبلیغات سیاسی
ترجمه چکیده
با استفاده از انتخابات ریاست جمهوری سال 2012 به عنوان یک مطالعه موردی، این تلاش برای درک رابطه بین تبلیغات سیاسی منفی و ناسازگاری سیاسی در توییتر صورت گرفت. بر اساس فرضیه تحریک و مفهوم که ارتباط با دیگران غیرممکن است ناسازگاری را تشویق کند، پیش بینی شد که (1) سطوح بالاتری از تبلیغات تبلیغاتی منفی همراه با افزایش فعالیت شهروندی در توییتر، (2) افزایش فعالیت شهروندی، موجب پیشگیری از ناسازگاری آنلاین و (3) که در فعالیت شهروندان افزایش می یابد، رابطه مثبت و غیر مستقیم بین حجم تبلیغات منفی و ناسازگاری شهروندان را تسهیل می کند. این مدل نظری با استفاده از داده های جمع آوری شده از بیش از 140،000 فرد کاربر توییتر در 206 منطقه بازار مشخص شده مورد آزمایش قرار گرفت. نتایج به دست آمده از مدل پیشنهاد شده پشتیبانی می کند. تجزیه و تحلیل های اضافی بیشتر نشان می دهد که رابطه بین تبلیغات سیاسی منفی و عدم تعهد شهروندان به واسطه سطح محتوی وضعیت اقتصادی به وجود آمده است. این نتایج در زمینه تبلیغات سیاسی و مشارکت دموکراتیک مورد بحث قرار می گیرد.
موضوعات مرتبط
مهندسی و علوم پایه مهندسی کامپیوتر نرم افزارهای علوم کامپیوتر
پیش نمایش مقاله
آیا تبلیغات کمپین منفی ارتباطات غیرواقعی در رسانه های اجتماعی را تحریک می کند؟ اندازه گیری پاسخ مخاطب با استفاده از داده های بزرگ
چکیده انگلیسی
Using the 2012 presidential election as a case study, this work set out to understand the relationship between negative political advertising and political incivility on Twitter. Drawing on the stimulation hypothesis and the notion that communication with dissimilar others can encourage incivility, it was predicted that (1) heightened levels of negative campaign advertising would be associated with increased citizen activity on Twitter, (2) increased citizen activity would predict online incivility, and (3) that increases in citizen activity would facilitate a positive indirect relationship between negative advertising volume and citizen incivility. This theoretical model was tested using data collected from over 140,000 individual Twitter users located in 206 Designated Market Areas. The results supported the proposed model. Additional analyses further suggested that the relationship between negative political advertising and citizen incivility was conditioned by contextual levels of economic status. These results are discussed in the context of political advertising and democratic deliberation.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Computers in Human Behavior - Volume 68, March 2017, Pages 368-377
نویسندگان
, ,