کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
4937811 1434626 2016 6 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
The key role of relevance in personalized advertisement: Examining its impact on perceptions of privacy invasion, self-awareness, and continuous use intentions
ترجمه فارسی عنوان
نقش کلیدی مرتبط با تبلیغات شخصی: بررسی تأثیر آن بر روی ادراک حریم خصوصی، خودآگاهی و اهداف استفاده مداوم
کلمات کلیدی
ارتباط، تجاوز به حریم خصوصی، خودآگاهی، از نیت استفاده کنید
ترجمه چکیده
تبلیغات اینترنتی به طور فزاینده ای به عنوان تبلیغ کنندگان محتوا به افراد خاص تبدیل شده است. با این حال، این باعث شده است که مصرف کنندگان نگران حفظ حریم خصوصی آنها باشند. بر اساس نظریه انتخاب منطقی و نظریه خودآگاهی، پژوهش حاضر به نقش ارتباط در تبلیغات شخصی می پردازد و تاثیر آن بر تصورات حریم خصوصی، خودآگاهی و اهداف استفاده مداوم از تبلیغات شخصی را بررسی می کند. تجزیه و تحلیل داده های نظرسنجی از 386 کاربران آنلاین نشان می دهد که با وجود اینکه ادراکات نفوذ حریم خصوصی به اهداف استفاده مداوم منفی است، اهمیت تبلیغات درک شده، نگرانی های مربوط به حریم خصوصی مصرف کنندگان را کاهش می دهد. ارتباط معناداری نیز با استفاده از تمایلات مداوم مصرف کننده از طریق واسطه آگاهی از خود، مثبت بود. این تحقیق اهمیت ارتباط در تنش بین نگرانی های حفظ حریم خصوصی و تبلیغات شخصی را مشخص و برجسته می کند.
موضوعات مرتبط
مهندسی و علوم پایه مهندسی کامپیوتر نرم افزارهای علوم کامپیوتر
پیش نمایش مقاله
نقش کلیدی مرتبط با تبلیغات شخصی: بررسی تأثیر آن بر روی ادراک حریم خصوصی، خودآگاهی و اهداف استفاده مداوم
چکیده انگلیسی
Internet advertising has become increasingly personalized as advertisers tailor content to individual users. However, this has led consumers to be concerned about their privacy. Based on rational choice theory and self-awareness theory, the current research explores the role of relevance in personalized advertisements and examines its impact on perceptions of privacy invasion, self-awareness, and subsequent continuous use intentions of personalized advertising. Analysis of survey data from 386 online users found that although privacy invasion perceptions are negatively related to continuous use intentions, perceived advertisement relevance mitigates consumer's privacy concerns. Perceived relevance was also found to be positively related to consumer's continuous use intentions through the mediation of self-awareness. This research identifies and highlights the importance of relevance in the tension between privacy concerns and personalized advertisements.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Computers in Human Behavior - Volume 65, December 2016, Pages 442-447
نویسندگان
, ,