کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
5735711 1613072 2017 6 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Using Big Data as a window into consumers' psychology
ترجمه فارسی عنوان
استفاده از داده بزرگ به عنوان یک پنجره به روانشناسی مصرف کننده
ترجمه چکیده
ظهور "داده های بزرگ" تاثیر زیادی بر تحقیقات و فعالیت های بازاریابی داشت. در این مقاله ابتدا منابع اطلاعات مصرف کننده مفید را که در حال حاضر در مقیاس وسیع و با قیمت بسیار کم و یا بدون هزینه در دسترس هستند، برجسته می کنیم. ما پس از آن بحث می کنیم که چگونه این اطلاعات - با کمک تکنیک های تحلیلی جدید - می تواند به بینش ارزشمند در مورد وضعیت های روان شناختی مصرف کننده و ویژگی های آن، که به نوبه خود می تواند برای اطلاع رسانی استراتژی بازاریابی، مورد استفاده قرار گیرد. سرانجام، ما در مورد فرصت ها و چالش های مربوط به استفاده از داده های بزرگ به عنوان یک پنجره به روان شناسی مصرف کنندگان صحبت می کنیم و توصیه هایی برای چگونگی پیاده سازی فن آوری های مرتبط به نحوی که به نفع هر دو کسب و کار و مصرف کنندگان است، ارائه می دهیم.
موضوعات مرتبط
علوم زیستی و بیوفناوری علم عصب شناسی علوم اعصاب رفتاری
پیش نمایش مقاله
استفاده از داده بزرگ به عنوان یک پنجره به روانشناسی مصرف کننده
چکیده انگلیسی
The rise of 'Big Data' had a big impact on marketing research and practice. In this article, we first highlight sources of useful consumer information that are now available at large scale and very little or no cost. We subsequently discuss how this information - with the help of new analytical techniques - can be translated into valuable insights on consumers' psychological states and traits that can, in turn, be used to inform marketing strategy. Finally, we discuss opportunities and challenges related to the use of Big Data as a window into consumers' psychology, and provide recommendations for how to implement related technologies in a way that benefits both businesses and consumers.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Current Opinion in Behavioral Sciences - Volume 18, December 2017, Pages 7-12
نویسندگان
, ,