Influence of team identification, game outcome, and game process on sport consumers' happiness

هدف مطالعه، بررسی اثر نسبی فرایند بازی (یعنی خسته کننده و هیجان انگیز) و نتیجه (به عنوان مثال، از دست دادن و برنده شدن) بر روی خوشبختی مصرف کنندگان ورزشی بسته به میزان شناسایی تیم آنها است. نویسندگان بررسی کردند که چگونه میزان شادکامی مصرف کنندگان ورزشی بعد از یادآوری (مطالعه 1) و تصور کردن (مطالعه 2) یک بازی متفاوت است، زمانی که مثبت بودن فرایند بازی و نتیجه آن با یکدیگر متفاوت است. نتایج نشان می دهد که مصرف کنندگان ورزشی با شناسایی تیم بالا، بعد از یادآوری و تصور یک بازی پیروزی خسته کننده در مقایسه با یک بازی از دست رفته هیجان انگیز، میزان شادی بیشتری را نشان دادند. در همین حال، مصرف کنندگان ورزشی با شناسایی تیم کم نشان دادند که شادکامی مشابهی بین یک بازی پیروزی خسته کننده و یک بازی از دست رفته هیجان انگیز است.