Effects of banner Ad shape and the schema creating process on consumer internet browsing behavior

در محیط آنلاین، کاربران اینترنت معمولا بلوک تبلیغاتی مستطیلی را در اطراف سایت نادیده می گیرند زیرا آنها طرح های تبلیغاتی را ایجاد کرده اند و اطلاعات داخلی را در بلوک های مستطیلی پیام های تبلیغاتی دارند. بنابراین، برای افزایش انعطاف پذیری و توجه کاربران به تبلیغات بنر، ما پیشنهاد می کنیم که تغییر شکل تبلیغاتی بنر تولید ناهماهنگی را ایجاد کند و می تواند طرح های موجود را تجزیه و تحلیل کند. در یک آزمایش آزمایشگاهی، حرکات چشمگیر شرکت کنندگان در حالی که آنها یک وب سایت را مرور می کنند که در آن شکل تبلیغات بنر و میزان قرار گرفتن در معرض آنها، دستکاری می شود. نتایج نشان می دهد که یک شکل بنر که با شیوه موجود مصرف کننده ناسازگار است رفتار رفتار مرور بیشتری را ایجاد می کند از زمانی که شکل سازگار است. با این حال، پس از قرار گرفتن در معرض جدید به شکل جدید، رفتار مرور در مقایسه با اولین قرار گرفتن در معرض، به طور قابل توجهی کاهش یافته است. این اولین مطالعه است که شواهدی را برای فرایند ایجاد یک طرح جدید تبلیغاتی با اندازه گیری رفتار فیزیولوژیکی شرکت کنندگان ارائه می دهد و یافته های مربوط به این موضوع دارد که چگونه ارائه دهندگان تبلیغات می توانند توجه کاربران اینترنت را به تبلیغات بنر جذب کنند.