کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
6835999 1434607 2018 9 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
They liked and shared: Effects of social media virality metrics on perceptions of message influence and behavioral intentions
ترجمه فارسی عنوان
آنها دوست داشتند و به اشتراک گذاشتند: تاثیرات معیارهای ویروسی رسانه های اجتماعی بر روی ادراک پیام ها و نیت های رفتاری
کلمات کلیدی
رسانه های اجتماعی، معیارهای ویروسی درک سوم شخص، اهداف رفتاری،
ترجمه چکیده
در این تحقیق اثرات معیارهای ویروسی رسانه های اجتماعی بر روی ادراکات تاثیر پیام بر خود و دیگران و قصد اقدامات پیشگیرانه مورد بررسی قرار گرفت. در یک آزمایش آنلاین، یک پست فیس بوک در مورد موضوع خطر سلامت با تغییرات معیارهای ویروسی، از جمله تعداد دوست و سهام، نشان داده شد. به طور کلی یافته ها نشان داد که اثرات متفاوتی از این معیارهای ویروسی دارند. نتایج نشان داد که سهام بالا نه تنها ادراکات تاثیر پیام بر خود و دیگران، بلکه همچنین نیت های پیشگیرانه رفتاری را افزایش داد. تجزیه و تحلیل میانجیگری نشان داد که سهم تأثیرات غیر مستقیم بر نیت های رفتاری از طریق درک تاثیر پیام بر خود را دارد. اثر متقابل معنادار بین دوست و به اشتراک گذاشته شده نیز یافت شد، به طوری که حضور محبوبیت بالا، درک سوم شخص را افزایش داد تنها زمانی که پیام سهام کم بود. پیامدهای این یافته ها در مورد استفاده از توانایی معیارهای ویروسی در اقدامات ارتقاء سلامت در رسانه های اجتماعی بیشتر مورد بحث قرار می گیرد.
موضوعات مرتبط
مهندسی و علوم پایه مهندسی کامپیوتر نرم افزارهای علوم کامپیوتر
پیش نمایش مقاله
آنها دوست داشتند و به اشتراک گذاشتند: تاثیرات معیارهای ویروسی رسانه های اجتماعی بر روی ادراک پیام ها و نیت های رفتاری
چکیده انگلیسی
The present study examined the effects of social media virality metrics on perceptions of message influence on the self and others and intentions to take preventive actions. In an online experiment, a Facebook post about the topic of health risk was shown with the variations of virality metrics including the number of likes and shares. Overall, findings demonstrated the differential effects played by these virality metrics. Results revealed that high shares increased not only perceptions of message influence on the self and others but also preventive behavioral intentions. The mediation analysis indicated that share had an indirect effect on behavioral intentions through the perception of message influence on the self. A significant interaction effect between like and share was also found, such that the presence of high likes increased the third-person perception only when the message had low shares. Implications of these findings are further discussed with regard to leveraging the ability of virality metrics in health promotion practices on social media.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Computers in Human Behavior - Volume 84, July 2018, Pages 153-161
نویسندگان
,