My friend likes this brand: Do ads with social context attract more attention on social networking sites?

در این مطالعه تفاوت بین تبلیغات بومی با و بدون مراجعه دوستان در سایت های شبکه های اجتماعی مورد بررسی قرار گرفت. به طور خاص، ما بررسی کردیم که آیا تبلیغات بومی که شامل ارجاع های دوست بود، توجه بیشتری نسبت به تبلیغات بومی که شامل ارجاع های دوستان نبودند، مورد توجه قرار گرفت. علاوه بر این، مطالعه مورد بررسی قرار گرفت که آیا شرکت کنندگان با نگرانی های حریم خصوصی بالاتر واکنش متفاوت نسبت به ارجاع دوستان نسبت به افرادی که نگرانی های امنیتی کمتری دارند، واکنش نشان دادند. نتایج نشان می دهد که شرکت کنندگان مدت زمان بیشتری برای تبلیغات بدون مراجعه به دوستان، به ویژه در میان افراد با نگرانی های زیادی در خصوص حفظ حریم خصوصی، داشتند. این نشان می دهد یک فرم محبوب در تبلیغات در رسانه های اجتماعی، کسانی که فکر می کنند موثر است به دلیل زمینه های اجتماعی یک ارجاع دوست، اغلب در مقایسه با تبلیغات است که شامل مرجع دوستان نیست.