کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
6836135 1434609 2018 29 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Story versus info: Tracking blog readers' online viewing time of sponsored blog posts based on content-specific elements
ترجمه فارسی عنوان
داستان در برابر اطلاعات: ردیابی زمان مشاهده آنلاین وبلاگ های خوانندگان از پست های پست شده توسط وبلاگ بر اساس عناصر خاص محتوا
کلمات کلیدی
رفتار کاربر آنلاین، محتوای حمایت شده، تبلیغات وبلاگ داستان گویی زمان مشاهده آنلاین، تجزیه و تحلیل وب،
ترجمه چکیده
محققان تبلیغاتی متقاعد شده اند که تجارب پیغام داستان سرایی به یک درخواست تبلیغاتی اطلاعاتی در زمینه های مختلف تبلیغاتی مقایسه شده است. اکثریت این مطالعات تایید می کنند که داستان ها قدرتمند هستند زیرا آنها توجه مخاطبان را جلب می کنند. با این حال، هیچ تحقیق قبلی اندازه گیری نکرده است که آیا تجدید نظر پیام های داستان نویسی توجه مخاطبان را متفاوت از درخواست های پیام رسانی اطلاعات در محیط زندگی روزمره می بیند. این مطالعه تلاش می کند تا این شکاف را با مقایسه نفوذ درخواست تجدید نظر پیام سکته قلبی و درخواست تجدید نظر در مورد مخاطب در زمان واقعی در یک متن وبلاگ، پر کند. نمونه ای از 94 پست بلاگ حمایت شده از وبلاگ فعلی با 15000 خواننده هفتگی است. نتایج نشان می دهد که قالب پست وبلاگ پشتیبانی شده تاثیر مستقیمی بر زمان بازدید آنلاین وبلاگ کاربران دارد. با استفاده از یک فرمت پیام قصه گویی در مقایسه با یک فرمت پیام اطلاعاتی، زمانی که وبلاگنویسی یک محصول پشتیبانی می کند، زمان بازدید از وبلاگ وبلاگ نویس را افزایش می دهد. این امر پیامدهای مهمی برای توجه به تبلیغات دارد، زیرا افزایش توجه به تبلیغات می تواند منجر به افزایش یادداشت برند و اهداف خرید شود.
موضوعات مرتبط
مهندسی و علوم پایه مهندسی کامپیوتر نرم افزارهای علوم کامپیوتر
پیش نمایش مقاله
داستان در برابر اطلاعات: ردیابی زمان مشاهده آنلاین وبلاگ های خوانندگان از پست های پست شده توسط وبلاگ بر اساس عناصر خاص محتوا
چکیده انگلیسی
Advertising researchers have compared the persuasiveness of a storytelling message appeal to an informational message appeal in different advertising contexts. A majority of these studies confirm that stories are powerful since they “capture audience attention”. However, no previous research has measured whether storytelling message appeals actually capture audience attention differently than informational message appeals in an everyday life setting. This study attempts to fill this gap by comparing the influence of a storytelling message appeal and an informational message appeal on audience real-time attention in a blog context. The sample consists of 94 sponsored blog posts from a current blog with 15,000 weekly readers. The results reveal that the sponsored blog post format has a direct effect on blog readers' online viewing time of the content. Using a storytelling message format compared to an informational message format when a blogger reviews a sponsored product increases the blog readers' viewing time of the sponsored blog post. This has important implications for advertising attention, since increased attention towards an advertisement can result in enhanced brand recall and purchase intentions.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Computers in Human Behavior - Volume 82, May 2018, Pages 54-62
نویسندگان
,