کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
6836553 618421 2016 8 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Reference-dependent preferences on smart phones in South Korea: Focusing on attributes with heterogeneous preference direction
ترجمه فارسی عنوان
ترجیحات وابسته به مرجع در گوشی های هوشمند در کره جنوبی: تمرکز بر صفات با جهت گیری ناهمگن ترجیح داده شده است
کلمات کلیدی
مدل انتخابی گسسته، ناهمگونی مصرف کننده، نظریه چشم انداز، نقطه مرجع، ترجیحات نامتقارن، پارامتر انحراف از دست دادن
ترجمه چکیده
مصرف کنندگان سطوح ویژگی مقایسه تابع وابسته به مرجع را در مقایسه با سطوح ویژگی مطلق محصول در فرآیند خرید واقعی خود مشاهده می کنند. به عنوان تاثیر وابسته به مرجع مهم است، بسیاری از ترجیحات مصرف کننده در روانشناسی و اقتصاد رفتاری، وابستگی مرجع را به عنوان یک فرض عمومی درک می کنند. با این وجود، مطالعات اندکی از مدل های اقتصادی استاندارد مانند مدل انتخاب گسسته استفاده می کند که برای تحلیل پیش بینی تقاضا در بخش بازاریابی سودمند است و از عملکرد نرم افزار مرجع وابسته استفاده می کند. علاوه بر این، این مطالعات تنها با صفر ترجیحات مصرف کننده مانند زمان و هزینه، صفات را تحلیل می کند. بنابراین، این مطالعه یک مدل انتخابی پیشرفته گسسته ارائه می دهد که ترجیحات نامتقارن را برای صفات با جهت گیری ناهمگونی ترجیحی و همچنین اثر وابستگی مرجع تجزیه و تحلیل می کند. همچنین تجربی، سودمندی مدل در بازار تلفن های هوشمند را بررسی می کند. بر اساس این رویکرد، ما بر اساس وجود تجربه بازار و ویژگی های محصول، تفاوت های گسترده ای را در تنظیمات نامتقارن مصرف کننده و پارامترهای غلط از دست دادن پیدا می کنیم.
موضوعات مرتبط
مهندسی و علوم پایه مهندسی کامپیوتر نرم افزارهای علوم کامپیوتر
پیش نمایش مقاله
ترجیحات وابسته به مرجع در گوشی های هوشمند در کره جنوبی: تمرکز بر صفات با جهت گیری ناهمگن ترجیح داده شده است
چکیده انگلیسی
Consumers observe reference-dependent comparative attribute levels rather than absolute attribute levels of a product in their actual purchasing process. As the reference-dependent effect is important, many consumer preference studies in psychology and behavioral economics have perceived the reference-dependence as a general assumption. Nonetheless, few studies utilize standard economic models such as the discrete choice model, which is useful for analyzing demand forecasting in the marketing sector, and have used a reference-dependence utility function. Moreover, these studies analyze attributes only with the identical consumer preference directions, such as time and cost. Therefore, this study proposes an advanced discrete choice model that analyzes asymmetry preferences for attributes with heterogeneous preference direction as well as reference-dependence effect. It also investigates empirically the usefulness of the model on the market for smart phones. Based on this approach, we find wide disparities in consumer asymmetry preferences and loss aversion parameters in accordance to the existence of market experience and product attributes.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Computers in Human Behavior - Volume 64, November 2016, Pages 393-400
نویسندگان
, , ,