کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
6837356 618422 2016 13 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
The effect of web advertising visual design on online purchase intention: An examination across gender
ترجمه فارسی عنوان
اثر طراحی تصویری وب سایت بر روی خرید آنلاین: بررسی در مورد جنسیت
کلمات کلیدی
تبلیغات وب نگرش های تبلیغاتی، نگرش مارک، قصد خرید تفاوت های جنسیتی،
موضوعات مرتبط
مهندسی و علوم پایه مهندسی کامپیوتر نرم افزارهای علوم کامپیوتر
چکیده انگلیسی
With web advertising growing to be a huge industry, it is important to understand the effectiveness of web advertisement. In this study we investigate the effects of web advertising visual design (WAVD) purchasing intention within the framework of an integrated model. Nine hypotheses were developed and tested on a dataset of 316 observations collected via a questionnaire survey. The results of structural equation modeling (SEM) indicate that while web advertising visual cues influence consumers' purchasing intention through advertising attitudes and brand attitudes, they do not have direct effects on purchasing intention. Further results on the moderating role of gender suggest that web advertising visual cues have direct effect on consumers' purchasing intention for male groups but not for female groups. This study contributes to the understanding the role of visual dimensions in forming online purchase intentions.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Computers in Human Behavior - Volume 60, July 2016, Pages 622-634
نویسندگان
, , ,