کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
6837895 618427 2016 9 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
The impacts of banner format and animation speed on banner effectiveness: Evidence from eye movements
ترجمه فارسی عنوان
اثرات فرمت بنر و سرعت انیمیشن بر روی اثر بنر: شواهد از حرکات چشم
کلمات کلیدی
تبلیغات بنر، اثر بنر تکنولوژی ردیابی چشم، فرمت بنر، سرعت پویا نمایی،
ترجمه چکیده
با توجه به اینکه سرمایه گذاری تبلیغاتی بنر عظیم است و افزایش می یابد، کارآیی آگهی ها برای متخصصان تبلیغات اهمیت دارد و از آکادمیک ها مورد توجه است. ویژگی های بنر (مانند قالب و انیمیشن) ممکن است بر تاثیر کلی بنرها تأثیر بگذارد. با این حال، تحقیق در مورد اینکه چگونه قالبهای بنر (مانند موقعیت و جهت گیری) تأثیرگذاری بنر را تحت تأثیر قرار می دهند، هنوز در مرحله اولیه قرار دارد و مطالعات درباره اینکه چگونه انیمیشن بر کارایی بنر تاثیر می گذارد، نتایج بحث برانگیز را نیز یافت. با انجام آزمایش با استفاده از تکنولوژی ردیابی چشم، این مطالعه به بررسی تأثیرات ویژگی های بنر، به خصوص سرعت و فرمت انیمیشن، در مورد توجه کاربران، یادآوری و نگرش نسبت به آگهی ها پرداخته است. از لحاظ توجه، هر دو اثر اصلی و اثر متقابل معنادار بوده و الگوهای مختلف در طول زمان متغیر بودند. با این حال، در مورد یادآوری و نگرش هیچ اثری قابل توجهی نداشت.
موضوعات مرتبط
مهندسی و علوم پایه مهندسی کامپیوتر نرم افزارهای علوم کامپیوتر
پیش نمایش مقاله
اثرات فرمت بنر و سرعت انیمیشن بر روی اثر بنر: شواهد از حرکات چشم
چکیده انگلیسی
Given that banner ad investment is huge and keeps increasing, the effectiveness of banners is important for advertising practitioners and is worth attention from academics. Banner properties (e.g. format and animation) may influence the overall effectiveness of banners. However, research on how banner formats (e.g. location and orientation) affect banner effectiveness is still in its early stage and studies on how animation influences banner effectiveness have also found controversial results. By conducting an experiment using eye-tracking technology, this study investigated the impacts of banner properties, especially animation speed and format, on users' attention, recall, and attitudes towards banners. In terms of attention, both the main effects and the interaction effect were significant and the patterns varied across time. However, no significant effects were found on recall and attitudes.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Computers in Human Behavior - Volume 54, January 2016, Pages 522-530
نویسندگان
, , ,