کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
6838406 618437 2015 10 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
The cross-platform synergies of digital video advertising: Implications for cross-media campaigns in television, Internet and mobile TV
ترجمه فارسی عنوان
همکاری های متقابل پلتفورم تبلیغ ویدیوهای دیجیتال: پیامدهای کمپین های میان رسانه ای در تلویزیون، اینترنت و تلویزیون تلفن همراه
کلمات کلیدی
برنامه ریزی رسانه ها، چند رسانه ای، همکاری، تبلیغات موبایل تبلیغات اینترنتی، تلویزیون موبایل،
ترجمه چکیده
نتایج نشان می دهد که شرکت کنندگان در معرض آگهی های تکراری بر روی رسانه های دو طرفه تلویزیون، اینترنت و تلویزیون های تلفن همراه اعتبار پیام را درک می کنند، اعتبار آگهی و اعتبار برند نسبت به همتایان در معرض آگهی های تکراری از یک رسانه واحد. تکرار چند رسانه ای همچنین پاسخ های شناختی مثبت، نگرش نسبت به نام تجاری و قصد خرید بیشتر نسبت به تکرار یک رسانه را ایجاد کرد. در نهایت، اثر همزمانی متقابل پلت فرم برای سطوح مختلف دخالت محصول باقی می ماند.
موضوعات مرتبط
مهندسی و علوم پایه مهندسی کامپیوتر نرم افزارهای علوم کامپیوتر
پیش نمایش مقاله
همکاری های متقابل پلتفورم تبلیغ ویدیوهای دیجیتال: پیامدهای کمپین های میان رسانه ای در تلویزیون، اینترنت و تلویزیون تلفن همراه
چکیده انگلیسی
The results show that participants exposed to repetitive ads on paired media of television, Internet, and mobile TV have greater perceived message credibility, ad credibility, and brand credibility than counterparts exposed to repetitive ads from a single medium. The multiple-media repetition also generated more positive cognitive responses, attitude toward the brand, and higher purchase intention than the single-medium repetition. Finally, the cross-platform synergy effect remained robust for different levels of product involvement.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Computers in Human Behavior - Volume 48, July 2015, Pages 463-472
نویسندگان
, , , ,