کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
6838414 618437 2015 8 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
The effects of value co-creation practices on building harmonious brand community and achieving brand loyalty on social media in China
ترجمه فارسی عنوان
اثرات اعمال ارزش همکاری برای ایجاد جامعه برند هماهنگ و دستیابی به وفاداری برند در رسانه های اجتماعی در چین
کلمات کلیدی
جامعه برند، رسانه های اجتماعی، شیوه های ایجاد همکاری ارزش، تریاد مصرف کننده با نام تجاری-مصرف کننده، تعهد جامعه، وفاداری نام تجاری،
ترجمه چکیده
فعالیت های رسانه های اجتماعی که توسط مصرف کنندگان در جوامع برند ایجاد شده است ادعا می شود که تاثیر بالقوه ای بر تغییر بازی بر روی تعامل میان اشخاص نام تجاری و ساختار برند وجود دارد. در این مقاله، ما بررسی می کنیم که آیا شیوه های ایجاد همکاری در جامعه برند تاثیر مثبتی بر روی نام تجاری مصرف کننده و روابط مصرف کنندگان مصرف کنندگان دیگر، و همچنین تعهد جامعه و وفاداری برند دارد. یک مطالعه تجربی با استفاده از 286 داوطلب انجام شد. نتایج مدل سازی معادلات ساختاری نشان می دهد که چهار شیوه ایجاد همکاری ارزش مثبت بر روابط مصرف کنندگان مصرف کننده و دیگران تاثیر می گذارد و تنها دو مورد از این چهار رابطه مثبت روابط مصرف کننده را تحت تاثیر قرار می دهند. روابط سه جانبه مصرف کننده - نام تجاری - مصرف کننده می تواند به طور مستقیم و به طور غیر مستقیم از طریق تعهد جامعه، وفاداری نام تجاری را افزایش دهد. در نهایت، مفاهیم نظری و مدیریتی مورد بحث قرار می گیرند.
موضوعات مرتبط
مهندسی و علوم پایه مهندسی کامپیوتر نرم افزارهای علوم کامپیوتر
پیش نمایش مقاله
اثرات اعمال ارزش همکاری برای ایجاد جامعه برند هماهنگ و دستیابی به وفاداری برند در رسانه های اجتماعی در چین
چکیده انگلیسی
Social media activities generated by consumers in brand communities are claimed to have a potentially game-changing impact on interaction among brand entities and brand building. In this article, we explore whether value co-creation practices in brand community have positive effects on the consumer-brand and consumer-other consumers' relationships, as well as, community commitment and brand loyalty. A survey based empirical study with 286 respondents was conducted. The results of structural equation modeling show that four value co-creation practices positively influence consumer-other consumers' relationships and only two of the four positively influence consumer-brand relationships. The consumer-brand-consumer triad relationships could significantly enhance brand loyalty directly, as well as indirectly through community commitment. Finally, theoretical and managerial implications are discussed.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Computers in Human Behavior - Volume 48, July 2015, Pages 492-499
نویسندگان
, , ,