کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
6838686 618438 2015 16 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
The role of background color, interletter spacing, and font size on preferences in the digital presentation of a product
ترجمه فارسی عنوان
نقش رنگ پس زمینه، فاصله بین لست و اندازه فونت در ترجیحات در ارائه دیجیتال یک محصول
کلمات کلیدی
علامت های دیجیتال، تجزیه و تحلیل مشترک، لنز زدن مغز، تنظیمات رنگ، فاصله میانترنت، اندازه فونت،
ترجمه چکیده
هدف اصلی این تحقیق، تجزیه و تحلیل نگرش افراد نسبت به اطلاعات گرافیکی دیجیتال در مورد انواع مختلف طرح های بسته مجازی گوشی های هوشمند است. در این مطالعه 60 دانش آموز از دو دانشکده مختلف درگیر شدند. هر دو اثر علمی و جنسیتی کنترل شد. بسته ها به صورت الکترونیکی بر روی صفحه نمایش رایانه قرار داده شدند. یک روش دوبعدی دوبعدی در چارچوب تحلیل تلفیقی برای ارزیابی ترجیحات آزمودنی ها مورد استفاده قرار گرفت. محرک های آزمایشی در محل نام تجاری در رابطه با تصویر محصول (سمت چپ و راست)، رنگ پس زمینه (خاکستری و صورتی) و تایپوگرافی بر روی نام تجاری (متن بزرگ و متنوع در مقابل کوچک با افزایش فاصله بین بروشور). نتایج اصلی نشان داد که محل نام تجاری و تایپوگرافی و همچنین تعاملات قابل توجهی با رنگ بسته بندی پس زمینه وجود دارد. به طور کلی، مردان گزینه های خاکستری را ترجیح می دهند در حالی که زنان - صورتی. این نتایج همراه با نتایج تجزیه و تحلیل متقابل تجزیه و تحلیل به طور شگفت آور نشان می دهد که رنگ پس زمینه عامل اصلی بر ترجیحات مردان است در حالی که برای زنان آن را کمترین مسئله مهم بود. نتایج تجزیه و تحلیل خوشه ای نشان داد که اختلافات معناداری بین فردی وجود دارد و سه گروه مشابه در تعداد گروه ها با ساختارهای ترجیحی مشترک توافق شده اند.
موضوعات مرتبط
مهندسی و علوم پایه مهندسی کامپیوتر نرم افزارهای علوم کامپیوتر
پیش نمایش مقاله
نقش رنگ پس زمینه، فاصله بین لست و اندازه فونت در ترجیحات در ارائه دیجیتال یک محصول
چکیده انگلیسی
The main goal of this research was the analysis of persons' attitudes toward digital graphical information regarding various types of smartphone's virtual package designs. Sixty students from two different faculties were involved in the study. Both the faculty and gender effects were controlled. The packages were electronically presented to the subjects on the computer screen. A binary pairwise procedure within the framework of the conjoint analysis was employed to assess the examinees' preferences. The experimental stimuli differed in the brand name location in relation to the product image (left and right hand side), background colors used (grey and pink), and the typography applied to the brand name (big and compact text versus small with the increased interletter spacing). The main results showed significant effects of brand name location and typography along with significant interactions concerned with the background package color. Generally, males preferred grey variants while females - pink. These results analyzed along with the conjoint analysis outcomes surprisingly show that the background color was the main factor influencing males' preferences while for women it was the least important issue. The cluster analysis results demonstrated significant interpersonal discrepancies and identified three, similar in number, groups sharing common preference structures.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Computers in Human Behavior - Volume 43, February 2015, Pages 85-100
نویسندگان
, ,