Why smartphone advertising attracts customers: A model of Web advertising, flow, and personalization

سی و پنج درصد از بزرگسالان ایالات متحده دارای یک گوشی هوشمند هستند و بیش از هفتاد و سه درصد جمعیت کره جنوبی گوشی هوشمند در سه ماهه اول سال 2013 دارند. تعداد افرادی که از یک گوشی هوشمند استفاده می کنند، به طور چشمگیری افزایش یافته است. کاربران گوشی های هوشمند همواره اتصال و ارتباط مکرر و سریع با دیگران را حفظ می کنند. همانطور که بازار تبلیغات تلفن همراه به شدت گسترش یافته است، تبلیغ کنندگان و شرکت ها باید توجه بیشتری نسبت به تبلیغات موثر گوشی های هوشمند داشته باشند. این مطالعه نشان می دهد که یک مدل تبلیغات جامع است که ترکیبی از یک مدل تبلیغاتی وب، شخصی سازی و تئوری جریان را در درک پیش از قصد خرید و فرآیندهای نفوذ در زمینه تبلیغات گوشی های هوشمند. نتایج نشان می دهد که شخصی سازی ارتباط مثبت با اطلاع رسانی، اعتبار و تفریح ​​پیام تبلیغاتی دارد و ارتباط منفی با تحریک دارد. قصد خرید با ارزش تبلیغات و تجربه جریان افزایش می یابد. ارزش تبلیغاتی ارتباط مثبت با اعتبار، سرگرمی و انگیزه دارد. تجربه جریان به طور مثبت با اعتبار، سرگرمی، انگیزه ارتباط دارد. تحریک منفی بر تجربه جریان، اما ارزش تبلیغاتی تاثیر می گذارد. این مطالعه به لحاظ نظری به استفاده از مدل تبلیغاتی گوشی های هوشمند کمک می کند و عملا عوامل موثری را برای تبلیغات موثر برای بازاریابان و تبلیغ کنندگان ایجاد می کند.