کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
6839390 618452 2014 11 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
The effect of variations in banner ad, type of product, website context, and language of advertising on Internet users' attitudes
ترجمه فارسی عنوان
اثر تغییرات در تبلیغات بنر، نوع محصول، زمینه وب سایت و زبان تبلیغات در نگرش کاربران اینترنت
کلمات کلیدی
تبلیغات اینترنتی، آگهی بنر، زبان تبلیغات محصول درگیر با شدت، نمایش تبلیغات در مقابل تبلیغات متن اطلاعات بصری،
ترجمه چکیده
دانشجویان دو زبانه کالج در اکوادور با یک وب سایت اسپانیایی (یا یک وب سایت ویدئویی یا یک وب سایت روزنامه آنلاین) ارائه شدند. هر وب سایت حاوی یک آگهی بنر بود. این آگهی برای یک محصول با نفوذ بالا (یک گوشی هوشمند) یا یک محصول کم درگیر (یک مجله خبری) بود. نوع آگهی (آگهی نمایش با عکس در مقابل فقط متن، آگهی جستجو در سبک گوگل)، آگهی (افقی در مقابل آگهی عمودی) و زبان آگهی (انگلیسی یا اسپانیایی) برای هر نوع وب سایت متغیر است . بدون توجه به نوع آگهی، محصول با نفوذ بالا، به طور قابل توجهی جذاب تر از محصول کم مصرف بود. تعامل پیشنهاد کرد که اگر تبلیغ با تبلیغات صفحه نمایش به جای تبلیغات متنی، محصولی با مشارکت بالا در نظر گرفته شود، تا حدودی جذاب تر می شود؛ اگر تبلیغ با تبلیغات متن فقط تبلیغی باشد، جذابیت کمتری دارد. هر دو محصول - اما به ویژه محصول با نفوذ بالا - در صورت تبلیغ با تبلیغات اسپانیایی به جای آگهی های انگلیسی جذب رتبه بالاتر شد. سرانجام، اگر تبلیغات در سایتهای بسیار متداول بود، اگر محصولی تبلیغاتی مشابه موضوع وبسایت بود (مثلا یک گوشی هوشمند که فیلمهایی را که در یک وبسایت ویدئویی تبلیغ شده بود، نمایش داده میشود)، برخی از محصولات جذابتر بودند؛ مجله خبرهایی که در یک وبسایت روزنامه منتشر شد )
موضوعات مرتبط
مهندسی و علوم پایه مهندسی کامپیوتر نرم افزارهای علوم کامپیوتر
پیش نمایش مقاله
اثر تغییرات در تبلیغات بنر، نوع محصول، زمینه وب سایت و زبان تبلیغات در نگرش کاربران اینترنت
چکیده انگلیسی
Bilingual college students in Ecuador were presented with a Spanish-language website (either a video website or an online newspaper website). Each website contained a banner ad. The ad was for either a high-involvement product (a smartphone) or a low-involvement product (a news magazine). The type of ad (display ad with photograph vs. text-only, Google-style search ad), shape of ad (horizontal vs. vertical ad), and language of the ad (English vs. Spanish) varied for each type of website. The high-involvement product was seen as significantly more appealing than the low-involvement product, regardless of the type of ad. An interaction suggested that the high-involvement product was seen as somewhat more appealing if advertised with display ads rather than text-only ads; the low-involvement product was slightly more appealing if advertised with text-only ads. Both products - but especially the high-involvement product - attracted higher ratings if advertised with Spanish-language ads rather than English ads. Finally, products were somewhat more appealing if advertised on 'highly congruent' websites, where the advertised product was similar to the theme of the website (e.g., a smartphone that plays videos advertised on a video website; a news magazine advertised on a newspaper website).
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Computers in Human Behavior - Volume 31, February 2014, Pages 37-47
نویسندگان
, , ,