کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
10964489 1102716 2015 4 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Addressing vaccine hesitancy: The potential value of commercial and social marketing principles and practices
ترجمه فارسی عنوان
رفع نگرانی واکسن: ارزش بالقوه اصول و شیوه های بازاریابی تجاری و اجتماعی
کلمات کلیدی
دلمشغولی واکسن، تغییر رفتار، بازاریابی اجتماعی، ارتباطات بهداشتی، پذیرش واکسن، اعتماد واکسن،
ترجمه چکیده
بسیاری از کشورها و جوامع در حال برخورد با گروه ها و افزایش تعداد افرادی هستند که تأخیر یا واکنش واکسن توصیه شده برای خود و فرزندان خود را دارند. این امر نیازمند برنامه های ایمن سازی برای پیدا کردن رویکردها و استراتژی های مربوط به نگرانی واکسن است. یک منبع مهم رویکردهای مفید و استراتژی ها در چارچوب ها، شیوه ها و اصول مورد استفاده بازاریابان تجاری و اجتماعی قرار دارد که بسیاری از آنها توسط برنامه های ایمن سازی استفاده شده است. این بررسی چگونگی استفاده از اصول و شیوه های بازاریابی تجاری و تجاری برای کمک به واکنش های واکسن را بررسی می کند. این مقدمه را برای مفاهیم بازاریابی کلیدی و بازاریابی اجتماعی فراهم می کند، برخی از چالش های عمده برای استفاده از رویکرد بازاریابی تجاری و اجتماعی برای برنامه های ایمن سازی را نشان می دهد، نشان می دهد که چگونه طرفداران و برنامه های ایمن سازی می توانند از رویکردهای بازاریابی و بازاریابی اجتماعی برای مقابله با نارضایتی واکسن استفاده کنند از درس هایی که بخش های تجاری و غیر ایمن سازی آموخته اند که ممکن است برای ایمن سازی مرتبط باشند. در حالیکه استفاده از شیوه ها و اصول تجارتی و بازاریابی اجتماعی موفقیت را تضمین نمی کند، شواهد، درس های آموخته شده و برنامه های کاربردی تا به امروز نشان می دهد که آنها ارزش قابل توجهی در پیشبرد پذیرش واکسن دارند.
موضوعات مرتبط
علوم زیستی و بیوفناوری ایمنی شناسی و میکروب شناسی ایمونولوژی
پیش نمایش مقاله
رفع نگرانی واکسن: ارزش بالقوه اصول و شیوه های بازاریابی تجاری و اجتماعی
چکیده انگلیسی
Many countries and communities are dealing with groups and growing numbers of individuals who are delaying or refusing recommended vaccinations for themselves or their children. This has created a need for immunization programs to find approaches and strategies to address vaccine hesitancy. An important source of useful approaches and strategies is found in the frameworks, practices, and principles used by commercial and social marketers, many of which have been used by immunization programs. This review examines how social and commercial marketing principles and practices can be used to help address vaccine hesitancy. It provides an introduction to key marketing and social marketing concepts, identifies some of the major challenges to applying commercial and social marketing approaches to immunization programs, illustrates how immunization advocates and programs can use marketing and social marketing approaches to address vaccine hesitancy, and identifies some of the lessons that commercial and non-immunization sectors have learned that may have relevance for immunization. While the use of commercial and social marketing practices and principles does not guarantee success, the evidence, lessons learned, and applications to date indicate that they have considerable value in fostering vaccine acceptance.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Vaccine - Volume 33, Issue 34, 14 August 2015, Pages 4204-4211
نویسندگان
, , , , ,