کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
4937256 1434617 2017 36 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
The social media balancing act: Testing the use of a balanced self-presentation strategy for politicians using twitter
ترجمه فارسی عنوان
عمل متعادل سازی رسانه های اجتماعی: تست استفاده از یک استراتژی متعادل ارائه خود برای سیاستمداران با استفاده از توییتر
کلمات کلیدی
رسانه های اجتماعی، توییتر، بازاریابی سیاسی، خود ارائه،
ترجمه چکیده
جدایی جدی بین سیاستمداران بین زندگی حرفه ای و خصوصی آنها به دلیل نیاز روز افزون به شخصیت شناخته شده است، به ویژه در مورد رسانه های اجتماعی که در آن این نکته است. با این حال، کمی در مورد تاثیر بر یک حزب سیاسی شناخته شده است، زمانی که سیاستمداران آن جنبه های زندگی خصوصی خود را در رسانه های اجتماعی نشان می دهند. این مطالعه به این سوال پاسخ می دهد. از طریق لنز نظریه خودمراقبتی، ما برای اولین بار تست تأثیر یک استراتژی ارائه تعادل در توییتر (یعنی توییتهایی که شامل جنبههای حرفه ای و خصوصی زندگی آنها است) به عنوان یک متخصص کاملا حرفه ای تست شده است. طراحی طولی با 265 کاربر توییتر به عنوان شرکت کننده پذیرفته شد. نتایج نشان داد که یک استراتژی متعادل، هر دو علاقه به حزب سیاستمدار و قصد رای دادن به آن حزب، صرف نظر از علاقه سیاسی کاربران، میزان استفاده از رسانه های اجتماعی، یا سن، یا جنس کاربر یا سیاستمدار ارتباط برقرار شد. علاوه بر این، دوست داشتن توییت به عنوان یک واسطه حیاتی تبدیل شد. این مطالعه، دانش خاصی در مورد استراتژی های ارائه خود از سیاستمداران به طور خاص و به طور گسترده ای در مورد خود ارائه در مواجهه با سقوط است. با این حال ما برای تحقیق در آینده خواهیم بود که نتایج آزمایشگاهی ما را در یک محیط واقعی در نظر بگیریم. پیامدها برای احزاب سیاسی و دیگران فراهم شده است.
موضوعات مرتبط
مهندسی و علوم پایه مهندسی کامپیوتر نرم افزارهای علوم کامپیوتر
پیش نمایش مقاله
عمل متعادل سازی رسانه های اجتماعی: تست استفاده از یک استراتژی متعادل ارائه خود برای سیاستمداران با استفاده از توییتر
چکیده انگلیسی
Politicians' clear separation between their professional and private lives has been challenged by a growing need to be seen as personable, especially on social media where this is the norm. Little, however, is known about the effect on a political party when its politicians reveal aspects of their private lives on social media. The present study addresses this question. Through the lens of self-presentation theory, we are the first to test the effect of a balanced presentation strategy on Twitter (i.e., tweets that involve both professional and private aspects of their lives) as opposed to a strictly professional one. A longitudinal design was adopted with 265 Twitter users as participants. The results showed that a balanced strategy increased both interest in the politician's party and intention to vote for that party, irrespective of a user's political interest, social media usage intensity, or age, or the gender of either the user or the communicating politician. Furthermore, liking the tweets emerged as a crucial mediator. This study contributes valuable knowledge on self-presentation strategies of politicians specifically, and more broadly regarding self-presentation in the face of context collapse. However we call for future research to validate our experimental findings in a real-life setting. Implications are provided for political parties and others.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Computers in Human Behavior - Volume 74, September 2017, Pages 277-285
نویسندگان
, , , , , ,