کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
4937498 1434616 2017 37 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Explaining consumer brand-related activities on social media: An investigation of the different roles of self-expression and socializing motivations
ترجمه فارسی عنوان
توضیح فعالیت های مربوط به نام تجاری مصرف کننده در رسانه های اجتماعی: تحقیق در مورد نقش های مختلف بیان و انگیزه های اجتماعی شدن
کلمات کلیدی
رسانه های اجتماعی، فعالیت های مرتبط با نام تجاری مصرف کننده، نظریه خودمختاری، انگیزه ها،
ترجمه چکیده
مردم فعالیت های مربوط به نام تجاری مختلف را در رسانه های اجتماعی انجام می دهند که در سطوح تعامل متفاوت هستند. شرکت ها، با این حال، می خواهند بدانند چگونه انگیزه مصرف کنندگان را درگیر شدن در فعالیت های نسبتا جذاب تر، به عنوان فعالیت های این احتمال بیشتر به افزایش فروش می شود. در این مقاله ما تمرکز داریم بر فعالیتهایی که بسیار جذاب هستند (مانند نوشتن بررسی محصولات) و یا نسبتا جذاب (مانند محصولات ارزیابی). بر اساس نظریه خودمختاری، پژوهش حاضر انگیزه های مختلفی را برای درگیر شدن در فعالیت های مرتبط با نام تجاری در رسانه های اجتماعی نشان می دهد. ما شواهدی را نشان می دهیم که انگیزه های بیان و سوسیالیزا نقش اصلی را در افراد برجسته ای برای شرکت در فعالیت های بسیار جذاب (یعنی ایجاد محتوای خودشان آنلاین) و فعالیت های نسبتا جذاب (به عنوان مثال همکاری با دیگران برای مشارکت در محتوای) ارائه می دهند. این یافته ها برای هر دو نظریه و عمل، تا آنجا که آنها مشخص می کنند که چگونه باعث تحریک مصرف کنندگان به فعالیت های مربوط به برند نسبتا جذاب در رسانه های اجتماعی می شود.
موضوعات مرتبط
مهندسی و علوم پایه مهندسی کامپیوتر نرم افزارهای علوم کامپیوتر
پیش نمایش مقاله
توضیح فعالیت های مربوط به نام تجاری مصرف کننده در رسانه های اجتماعی: تحقیق در مورد نقش های مختلف بیان و انگیزه های اجتماعی شدن
چکیده انگلیسی
People undertake various brand-related activities on social media that differ in levels of engagement. Companies, however, want to know how to motivate consumers to become involved in the relatively more engaging activities, as such activities are more likely to lead to increased sales. In this article, we focus on activities that are highly engaging (such as writing product reviews) or moderately engaging (such as rating products). Based on self-determination theory, the present research identifies different motivations for engaging in different brand-related activities on social media. We provide evidence indicating that the motivations of self-expression and socializing play primary roles in leading people to participate in highly engaging activities (i.e. creating one's own content online) and in moderately engaging activities (i.e. collaborating with others to contribute to content). These findings have implications for both theory and practice insofar as they specify how to stimulate consumers to perform relatively more engaging brand-related activities on social media.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Computers in Human Behavior - Volume 75, October 2017, Pages 272-282
نویسندگان
, , , , ,