کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
4937577 1434624 2017 10 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
What makes users share content on facebook? Compatibility among psychological incentive, social capital focus, and content type
ترجمه فارسی عنوان
چه چیزی کاربران را در فیس بوک به اشتراک می گذارد؟ سازگاری بین انگیزه های روانی، تمرکز سرمایه اجتماعی و نوع محتوا
کلمات کلیدی
فیس بوک، رسانه های اجتماعی، انگیزه روانی، محتوای آنلاین، سرمایه اجتماعی،
ترجمه چکیده
با وجود اینکه مقدار زیادی از محتوا در فیس بوک به اشتراک گذاشته شده است، چه چیزی موجب می شود کاربران فیس بوک محتوای اشتراک را در مطالعات قبلی به طور کامل رفع نکنند. این تحقیق به جای فیس بوک به عنوان یک رسانه اجتماعی دیگر آنلاین، به انگیزه های روان شناختی کاربران برای اشتراک محتوا کمک می کند و در مورد چگونگی تمرکز سرمایه های اجتماعی کاربران و انواع محتوا تحت تأثیر انگیزه قرار گرفت. با استفاده از هر دو روش کیفی (مصاحبه گروه تمرکز) و روش های کمی (نظرسنجی آنلاین)، ما چندین نتیجه را به دست آوردیم. هر دو منافع شخصی و انگیزه عمومی میتوانند قصد اشتراکگذاری محتوا را در اختیار کاربران فیسبوک قرار دهند، اما تأثیر آنها بستگی به انواع محتوا دارد. علاوه بر این، تأثیر مشوق های علاقه شخصی تنها در میان کاربران که بر روی دوستان نزدیک خود تمرکز دارند (تمرکز اتصال)، اما نه در میان کسانی که بر روی دوستان دور افتاده تمرکز می کنند (فوکوس متقابل) یافت شد. بازاریابان برند می توانند از این نتایج برای ارسال مطالب در فیس بوک به طور موثری استفاده کنند.
موضوعات مرتبط
مهندسی و علوم پایه مهندسی کامپیوتر نرم افزارهای علوم کامپیوتر
پیش نمایش مقاله
چه چیزی کاربران را در فیس بوک به اشتراک می گذارد؟ سازگاری بین انگیزه های روانی، تمرکز سرمایه اجتماعی و نوع محتوا
چکیده انگلیسی
Even though a large amount of content is shared on Facebook, what makes Facebook users share content has not been thoroughly addressed in previous studies. Rather than treating Facebook as just another online social media, this study focused on Facebook users' psychological incentives for content sharing and examined how users' social capital focus and content types influenced the effect of incentives. Using both qualitative (focus group interview) and quantitative (online survey) methods, we obtained several findings. Both self-interest and communal incentive could drive Facebook users' content-sharing intention, but their effects depended on the content types. Further, the effects of self-interest incentives were found only among the users who focus on their close friends (bonding-focus), but not among those who focus on the distant friends (bridging-focus). Brand marketers can utilize these results to post content on Facebook effectively.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Computers in Human Behavior - Volume 67, February 2017, Pages 23-32
نویسندگان
, , ,