“Do you like cookies?” Adolescents' skeptical processing of retargeted Facebook-ads and the moderating role of privacy concern and a textual debriefing

نوجوانان به طور منظم در پیام های تجاری در سایت های شبکه های اجتماعی قرار می گیرند. دانش ضعیف در مورد چگونگی ارتباط آنها با ارتباطات بازاریابی در این سیستم های اجتماعی وجود دارد. این مطالعه به بررسی چگونگی تبلیغات در فیس بوک با شک و تردید تبلیغاتی نوجوانان میپردازد و این نکته را چگونه بر روی اهداف خرید تاثیر میگذارد. همچنین، نقش مهمی از نگرانی های مربوط به حفظ حریم خصوصی و یک بروز رسانی متنی در مورد ماهیت تکنیک تبلیغاتی مورد بررسی قرار گرفته است. در مجموع 363 نوجوان 18-18 ساله در یک مطالعه تجربی شرکت کردند. نتایج نشان می دهد که به طور کلی تبلیغات تبلیغاتی فیس بوک (در مقایسه با غیروابرداری) منجر به نیت خرید بیشتر می شود. با این حال، هنگامی که در صورت بروز رسانی متنی و یا برای نوجوانان با یک نگرانی در مورد حفظ حریم خصوصی بالا، نگرانی تردید کننده نسبت به هدف بازاریابی افزایش می یابد، که به نوبه خود باعث کاهش اهداف خرید می شود. این یافته های تحقیق برخی از اهداف مهم را برای بازیگران از حوزه های مختلف تخصص مانند سیاست گذاران، تمرینکنندگان و مربیان به دست می دهد.