Determinants of consumers' attitudes toward mobile advertising: The mediating roles of intrinsic and extrinsic motivations

با توجه به محبوبیت دستگاه های تلفن همراه، تبلیغات تلفن همراه پررونق است. بر اساس نظریه انگیزه، این مطالعه عوامل موثر بر نگرش مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات تلفن همراه را بررسی می کند. نویسندگان، به موقع بودن، محلی سازی و شخصی سازی پیام تبلیغاتی را بعنوان پیشگامان انگیزه بیرونی، و همچنین نوآوری مصرف کننده و لذت ادراک شده به عنوان پیشین انگیزه ذاتی، تشخیص می دهند. با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری، مطالعه مدل مفهومی را با نمونه ای از 218 کاربر تلفن همراه تحلیل می کند. انگیزه های ذاتی و بیرونی، تاثیرات پیام های تبلیغاتی را بر نگرش کاربران تلفن همراه نسبت به تبلیغات تلفن همراه متمرکز می کنند.